A Nestlé deu um passo importante em inclusão ao anunciar novas embalagens acessíveis para marcas como Ninho, Leite Moça e Nescau. A mudança não está no visual dos rótulos, mas na forma como as informações chegam ao consumidor: agora, mais de 1,2 mil rótulos podem ser acessados por pessoas cegas, com baixa visão ou não alfabetizadas.

Isso foi possível graças à parceria com a startup AliaInclui, que desenvolveu uma tecnologia capaz de transformar o rótulo em áudio por meio de leitura automatizada. Basta aproximar o celular para que as informações do produto sejam narradas.

Para apresentar essa inovação ao público, a Publicis Brasil lançou a campanha “Rótulos que Falam”, que inclui filme produzido pela O2 Filmes, conteúdos para redes sociais, participação de influenciadores e embaixadores da marca, além de ações de mídia out of home.

Segundo Rafael Berenguer, integrated executive manager da Nestlé, a iniciativa nasceu da escuta ativa de pessoas com deficiência visual e dificuldades de leitura. Ele destaca que o investimento na tecnologia também busca incentivar outras empresas a incorporarem a solução, ampliando o impacto positivo para todo o setor.

Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil, reforça que o projeto traduz o papel do marketing como ponte entre propósito e prática. Para ele, unir criatividade e causas relevantes gera transformações culturais que ultrapassam a comunicação e contribuem para um mercado mais inclusivo.

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Fonte: Clube de Criação