Efeito semaglutida redesenha consumo de moda, beleza e lazer no Brasil
Estudo inédito da WGSN para a Novo Nordisk revela que aumento da autoconfiança de pacientes em tratamento impulsiona nova onda de consumo focada no bem-estar e na autoexpressão.
Uma profunda transformação no comportamento do consumidor brasileiro está sendo catalisada pela nova era de tratamentos para a obesidade. O estudo inédito “Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy® na nova era dos medicamentos para obesidade”, encomendado pela Novo Nordisk à WGSN, líder global em tendências, revela que a jornada de tratamento com a molécula semaglutida vai muito além da saúde, gerando um impacto direto e positivo nos mercados de moda, beleza e lazer. O motor dessa mudança é a reconquista da autoestima: segundo dados levantados, 84% dos usuários relatam aumento da autoconfiança, destravando um novo ciclo de consumo focado na autoexpressão e no bem-estar.
A análise, que combina dados qualitativos e quantitativos (secundários), mostra que o tratamento eficaz da obesidade como doença crônica está libertando os pacientes de estigmas sociais e abrindo portas para experiências antes evitadas. O resultado é um paciente mais confiante, experimental e engajado, que está redefinindo sua relação com o corpo e, consequentemente, com o que consome.
“O que estamos observando é um verdadeiro ponto de inflexão. O tratamento não muda apenas o corpo, ele muda a mentalidade. Esse aumento expressivo na autoconfiança se traduz diretamente em novas decisões de compra”, afirma Rafael Araújo, head de consultoria da WGSN Mindset LatAm. “É um consumo de reconquista. O paciente volta a se sentir à vontade para experimentar roupas, cuidar da aparência e explorar o mundo. Para as marcas, entender essa nova jornada é fundamental.”
A reconquista do guarda-roupa e do espelho
Os setores de moda e beleza são os primeiros a sentir o impacto dessa transformação. Com uma relação mais positiva com o corpo, os consumidores estão renovando o guarda-roupa e investindo mais em cuidados pessoais.
Mais moda, mais confiança: 56% dos pacientes relataram comprar roupas com mais frequência após o início do tratamento, segundo pesquisas. O estudo aponta que, com a mudança corporal, um quarto (25%) já está comprando tamanhos menores, e 40% afirmam priorizar o conforto em suas escolhas.
Beleza como aliada: A perda de peso também cria demandas no setor de beleza. A busca por produtos que tratam a flacidez da pele e por procedimentos estéticos, como bioestimulantes e preenchimentos faciais, cresce à medida que os pacientes emagrecem.
O mundo como novo destino: o impacto no lazer e turismo
A redescoberta do bem-estar também se manifesta no desejo de explorar e socializar. O levantamento da WGSN compilou uma série de pesquisas que revelam que a disposição para viajar e participar de atividades de lazer aumenta significativamente.
Passaporte na mão: 32% dos pacientes aumentaram suas viagens domésticas, e 23% estão viajando mais para fora do país.
Novos horizontes: Destinos de calor, antes evitados, tornam-se mais atraentes, com 30% dos usuários se mostrando mais propensos a visitar lugares quentes.
Confiança para socializar: O conforto em situações sociais também cresce: 37% dos pacientes sentem-se mais à vontade para viajar em grupo, e 31% afirmam que suas atividades de socialização se tornaram mais “aventureiras ou inovadoras”.
“Esses dados materializam nosso propósito de impulsionar mudanças que derrotam doenças crônicas graves. A inovação científica por trás da semaglutida oferece uma ferramenta poderosa para a saúde, mas seu maior valor está em devolver ao paciente a liberdade de viver plenamente”, declara Eduardo Custódio, vice-presidente de marketing da Novo Nordisk no Brasil. “Quando um paciente retoma o controle de sua saúde, ele também retoma o controle de sua vida, de suas escolhas e de seus sonhos. É isso que o ‘Efeito Semaglutida’ representa: um ciclo virtuoso de saúde, bem-estar e empoderamento.”
O estudo completo detalha como essa onda de transformação deve continuar a crescer, à medida que o acesso a tratamentos inovadores se expande, consolidando um novo e poderoso perfil de consumidor no mercado brasileiro. Acesse a íntegra do estudo aqui.
Sobre o estudo
“Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy® na nova era dos medicamentos para obesidade” foi realizado pela WGSN Mindset LatAm a pedido da Novo Nordisk. O objetivo é compreender a perspectiva brasileira sobre o tratamento da obesidade e mapear as transformações sociais, culturais e de mercado impulsionadas pela nova geração de medicamentos.
Sobre a WGSN
A WGSN é a empresa líder global em previsão de tendências. Suas previsões de produtos, experiências e estilo de vida estimulam o crescimento de algumas das maiores marcas, varejistas e fabricantes do mundo.
Sobre Wegovy®
A semaglutida 2,4 mg é comercializada sob a marca Wegovy®. No Brasil, Wegovy® é indicado como complemento a uma dieta com redução calórica e aumento da atividade física para controle de peso em adultos com IMC ≥30 kg/m² (obesidade) ou em adultos com IMC ≥27 kg/m² (sobrepeso) na presença de pelo menos uma comorbidade relacionada ao excesso de peso.
Wegovy® também é indicado para pacientes pediátricos a partir de 12 anos de idade com IMC inicial no percentil 95 ou superior para a idade e gênero (obesidade) e peso corporal acima de 60 kg.
Trata-se do primeiro análogo semanal do GLP-1 aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para tratar pessoas que vivem com obesidade e sobrepeso com ao menos uma comorbidade relacionada ao peso. Aprovada pela Anvisa em janeiro de 2023, a semaglutida 2,4 mg chegou às farmácias brasileiras em agosto de 2024.
Fonte: assessoria
