As marcas estão cada vez mais recorrendo à nostalgia como estratégia para fortalecer sua conexão com os consumidores. Relançar produtos icônicos e trazer um toque retrô às campanhas tem se mostrado uma forma eficaz de resgatar memórias afetivas e reforçar a identidade das marcas.

Um exemplo recente é a Brahma, que investiu em uma campanha com um ar nostálgico para seu chopp, resgatando jingles tradicionais da marca. A ação, desenvolvida pela agência Africa Creative, foi pensada para reafirmar a tradição do chopp como parte das celebrações dos consumidores.

Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative, destacou ao Propmark que a escolha desse formato buscou manter a essência das campanhas da Brahma, trazendo uma atmosfera boêmia e festiva. A inspiração veio dos grandes musicais, reforçando o vínculo emocional entre o chopp e os momentos de celebração.

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Além disso, Heloisa ressalta que a nostalgia, quando bem utilizada, não significa apenas olhar para o passado, mas também inovar. “A tendência sempre foi criar uma conexão com o consumidor, não só vender um produto, mas gerar impacto emocional com criatividade”, explicou.

A estratégia de unir tradição e inovação tem sido uma aposta certeira para muitas marcas, mostrando que resgatar o passado pode ser um caminho eficiente para despertar novas emoções nos consumidores.

📌 Fonte: Propmark (3 de fevereiro de 2025)