O Morumbi Shopping, em São Paulo, acaba de inaugurar sua sexta expansão com um movimento que vai além da abertura de novas lojas. O projeto, que recebeu investimentos de R$ 400 milhões, combina revitalização do complexo, chegada de marcas inéditas no Brasil e a criação de um rooftop gastronômico pensado como novo ponto de convivência na cidade.
Ao todo, são 40 novas operações — algumas estreando no país — reforçando a estratégia de diversificação e atração de público por meio de experiências mais completas.
Entre os destaques está a chegada da Bershka, marca do grupo Inditex (o mesmo da Zara), que inicia sua atuação no Brasil com loja física no shopping e plataforma digital integrada. A operação traz recursos como consulta de estoque em tempo real, localização de peças na loja, retirada de pedidos em até duas horas e áreas dedicadas a self checkout e devoluções — um movimento alinhado à crescente integração entre físico e digital no varejo.
Outra estreia relevante é a Bath & Body Works, que deve abrir sua unidade ainda no primeiro semestre, ampliando o mix de marcas internacionais focadas em lifestyle.
O avanço das marcas globais também vem acompanhado da expansão de players já presentes no país. A H&M, por exemplo, inaugurou uma loja dedicada exclusivamente ao público masculino, reforçando sua estratégia de consolidação no mercado brasileiro.
No segmento de casa e decoração, a Camicado reabre sua operação com um novo conceito de loja, apostando na integração digital como suporte à jornada do consumidor. Telas conectadas ao ambiente, vendas assistidas por canais como WhatsApp e um layout mais fluido indicam como o varejo físico busca se reposicionar diante das novas dinâmicas de consumo.
Já no segmento de moda premium, a Veste S.A. inaugura simultaneamente lojas de Le Lis, Dudalina, John John e BO.BÔ, ocupando uma área total de 580 m². O movimento reforça a aposta em shoppings estratégicos e regiões de alto fluxo, com expectativa de faturamento anual de cerca de R$ 25 milhões para as quatro operações.
Outro exemplo de crescimento é a marca brasileira de calçados Wishin, que abre sua primeira loja em shopping e a quinta unidade física da rede. A expansão acompanha o avanço acelerado da empresa, que projeta receita de R$ 69 milhões até 2026.
Mas um dos elementos mais emblemáticos dessa expansão está na gastronomia. O novo rooftop foi concebido como um espaço independente, com acesso próprio e valet, reunindo arquitetura contemporânea, teto de vidro e paisagismo com espécies brasileiras.
O ambiente reúne sete operações gastronômicas, entre restaurantes já consolidados e nomes que estreiam em shopping centers, como Fuoco & Farina, Margaux, Le Thomaz por Charlô, Tasca do Zé e da Maria, Tuy Bar e Cocina, Oléa e Yuna. No térreo, o japonês SU também amplia sua presença com uma nova unidade.
A aposta no rooftop reforça uma tendência já observada no foodservice: transformar o ato de comer fora em experiência, conectando gastronomia, ambiente e convivência — um tema que aparece com frequência nas análises e conteúdos do Portal Foodbiz.
.
Fonte: Mercado&Consumo
