O verão é uma das épocas mais estratégicas para marcas de diferentes segmentos. As altas temperaturas e o clima descontraído impulsionam a busca por produtos e serviços que se alinham às necessidades e desejos dos consumidores. Mas, afinal, quais são as marcas mais lembradas nessa estação e quais estratégias se destacam?
A MindMiners realizou uma pesquisa com 1.500 pessoas de várias regiões do Brasil para mapear os hábitos e preferências do público durante o verão. Confira os principais insights a seguir:
As Marcas Mais Lembradas no Verão
Quando perguntados sobre a primeira marca que vêm à mente ao pensar no verão, os entrevistados destacaram:
- Havaianas (14%)
- Sundown (10%)
- Kibon (7%)
- Coca-Cola (6%)
- Skol (4%)
Essas marcas se associam fortemente à estação, seja pelo conforto, frescor ou momentos de lazer que proporcionam.
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Comportamento de Consumo no Verão
A pesquisa também revelou como os consumidores ajustam seus hábitos de compra durante o verão. Entre os entrevistados:
- 51% realizam compras apenas quando necessário.
- 23% aproveitam datas especiais como Natal, Ano Novo e férias para consumir.
- 17% buscam liquidações e promoções.
- 9% acompanham tendências de moda.
Quanto aos critérios de decisão de compra, o preço é o principal fator, citado por 67% dos participantes, seguido de conforto (63%). Outros aspectos mencionados foram:
- Durabilidade do produto (41%)
- Tecidos leves e respiráveis (38%)
- Estilo e cores (27%)
Verão e Viagens
A estação é também o período favorito para viajar: 40% dos entrevistados disseram preferir viajar entre dezembro e março. Outras preferências incluem:
- 20% na primavera.
- 17% no inverno.
- 13% no outono.
Por outro lado, 38% afirmaram não viajar em nenhuma época do ano.
Quando o assunto é definir um destino, o preço lidera como principal critério (67%), seguido por fatores como:
- Clima e cultura local (56%)
- Segurança (49%)
- Atrações turísticas (44%)
- Infraestrutura local (35%)
Os dados da pesquisa mostram que marcas associadas a conforto, lazer e frescor têm maior chance de se destacar durante o verão. Além disso, estratégias baseadas em preço competitivo e experiências que valorizem a estação podem ser decisivas para atrair e fidelizar consumidores.
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