A Coca-Cola está ampliando seu portfólio de embalagens no Brasil com novos formatos voltados ao consumo doméstico e à busca por opções mais acessíveis ao consumidor. Entre as novidades estão a garrafa de 1,25 litro e a mini lata de 269 ml, que começam a ganhar espaço no mercado poucos meses após serem anunciadas pela companhia.

O lançamento foi antecipado pelo CEO global da Coca-Cola, o brasileiro Henrique Braun, durante entrevista ao The Wall Street Journal, publicada em abril. Na ocasião, o executivo afirmou que a empresa vem ajustando sua estratégia para responder às mudanças no comportamento de consumo e ao cenário econômico.

Segundo Braun, a garrafa de 1,25 litro foi desenvolvida para atender o consumo dentro de casa, oferecendo um tamanho intermediário com preço mais compatível ao orçamento das famílias. Já a mini lata amplia as opções de consumo individual em porções menores.

De acordo com o executivo, a companhia tem priorizado a diversificação dos tamanhos das embalagens em vez de apostar em promoções para reduzir preços. A estratégia busca equilibrar acessibilidade ao consumidor e rentabilidade do negócio.

Mudança acompanha novo comportamento de consumo

Segundo informações divulgadas anteriormente pela Itatiaia, com base na entrevista concedida ao The Wall Street Journal, a decisão também acompanha a desaceleração do consumo de refrigerantes e os impactos da inflação, especialmente no mercado norte-americano.

“Nós vimos o avanço das mini latas e dos multipacks na América do Norte. Também levamos versões individuais menores para lojas de conveniência, criando uma opção de entrada mais acessível”, afirmou Henrique Braun ao jornal.

A iniciativa faz parte de uma tendência observada na indústria de bebidas, que tem investido em embalagens com diferentes volumes para atender ocasiões variadas de consumo, ampliar a acessibilidade de preço e responder às novas preferências dos consumidores.

Além das novas embalagens, a Coca-Cola também passou a comercializar recentemente uma versão de 3 litros de seu refrigerante em alguns mercados brasileiros, ampliando as alternativas disponíveis no portfólio para diferentes perfis de consumo.