O Carnaval de 2025 reflete as transformações do mercado de bebidas no Brasil, com a Ambev ampliando sua presença na festa e apostando em produtos alinhados às novas demandas dos consumidores. De acordo com reportagem do InfoMoney, a empresa tem investido em rótulos sem álcool e sem açúcar, além de fortalecer a categoria de bebidas “ready to drink” (prontas para beber), que vêm conquistando cada vez mais espaço nos blocos de rua.
Neste ano, a Ambev é patrocinadora de algumas das principais praças carnavalescas do país, incluindo Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. Segundo Leandro Mendonça, diretor de eventos e marketing de experiência da empresa, a marca alcançará cerca de 50 milhões de foliões durante a festa.
Brahma, Beats e Guaraná Zero dominam a folia
Três marcas se destacam na estratégia da Ambev para o Carnaval: Brahma, Beats e Guaraná Zero. Mais de 130 blocos contarão com a presença dessas bebidas, enquanto o Zé Delivery, aplicativo de entrega da empresa, também será um dos focos das campanhas publicitárias.
A linha Beats, pioneira no segmento de drinks prontos para beber, continua sendo uma aposta da companhia. Para este Carnaval, a novidade é a Beats Red Mix, um blend de notas cítricas e frutas vermelhas, lançado com uma campanha estrelada por Anitta, que também participa da ativação da marca em trios elétricos e eventos como o Festival Auê e o Bloco da Favorita no Rio de Janeiro.
Apesar da força da Ambev, concorrentes vêm ganhando espaço no Carnaval, como a Xeque Mate, bebida mineira que mistura rum, mate, guaraná e limão. Segundo a InfoMoney, a marca produziu 6 milhões de latas para o Carnaval deste ano, um crescimento expressivo em relação aos anos anteriores, reforçando a tendência de diversificação no consumo.
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Expansão das bebidas zero álcool e zero açúcar
O crescimento da categoria de bebidas sem álcool também faz parte da estratégia da Ambev para o Carnaval. A empresa afirma que Bud Zero e Corona Cero terão sua maior participação nos festejos até o momento, sendo disponibilizadas para ambulantes nas cidades patrocinadas pela companhia.
Além disso, a linha de refrigerantes zero açúcar também terá forte presença na folia. O Guaraná Zero, que registrou um crescimento de 50% em 2024, estará em blocos tradicionais como Quando Come Se Lambuza, Lagum e Lamparina, em Belo Horizonte, e nos blocos Vagalumee e da cantora Ludmilla, no Rio de Janeiro.
Brahma no Carnaval do Rio e nos camarotes
A Brahma, uma das marcas mais tradicionais da Ambev, segue como patrocinadora oficial de grandes camarotes pelo país. Entre os destaques estão o Camarote Brahma Salvador, o Camarote Bar Brahma em São Paulo e o Nosso Camarote no Rio de Janeiro. Além disso, a marca é patrocinadora Master do Carnaval do Rio, em parceria com a Liga Independente das Escolas de Samba (Liesa).
De acordo com Mendonça, a Ambev preparou uma ação especial para o desfile das escolas de samba do grupo especial do Rio de Janeiro. “Brahma passará pela avenida com um desfile de abertura que levará sua campanha de Carnaval para a vida real”, afirmou o executivo ao InfoMoney.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Infomomey
