A missão Artemis II, que levará uma tripulação à Lua em abril de 2026, marcará um feito histórico: a astronauta Christina Hammock Koch, a primeira mulher a viajar ao espaço profundo, fará parte dessa jornada. Para comemorar esse marco, a Johnnie Walker, marca de uísque do grupo Diageo, lança sua nova campanha “Primeira Mulher na Lua”, celebrando a conquista das mulheres em ambientes tradicionalmente dominados por homens.
A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, destaca a resiliência feminina e o espírito de superação. “Johnnie Walker é uma marca que busca desafiar estereótipos e incentivar as pessoas a seguirem suas jornadas com coragem. Mais uma vez, estamos usando a força que temos para ressaltar a resiliência feminina, incentivando mais mulheres a seguirem suas jornadas com coragem”, declara Guilherme Martins, VP da Diageo.
O filme da campanha, que pode ser assistido no canal de YouTube da Johnnie Walker, narra a jornada de uma astronauta à Lua, destacando a importância da representatividade feminina na exploração espacial. A campanha também faz referência a mulheres que foram rejeitadas em programas espaciais nas últimas décadas, como Hillary Clinton, que, quando jovem, recebeu uma carta negativa justificando que o programa espacial não aceitava mulheres. A ida da mulher à Lua representa não apenas a superação de Clinton, mas de todas as mulheres que enfrentaram barreiras para alcançar feitos históricos.
Em uma ação de reparação histórica, a campanha envia cartas de aceitação para diversas representantes femininas que mudaram a história com suas conquistas. A frase “Sua jornada não é feita de passos comuns, mas de uma caminhada entre o possível e o impossível. Do ‘não’ ao ‘sim’. Da mulher à astronauta” ressoa como um tributo à luta contínua das mulheres.
A campanha também se desdobrará em uma série de ativações, com frases inspiradoras exibidas em totens nas principais avenidas de São Paulo, como “Ninguém diz onde as mulheres podem ou não pisar”. Esses totens estarão envelopados a vácuo, remetendo à embalagem hermética dos alimentos usados em missões espaciais.
Além disso, a campanha inclui o lançamento de uma garrafa personalizada, itens de vestuário exclusivos e conteúdo nas redes sociais, bem como uma mensagem que será literalmente enviada para o universo.
Esta iniciativa dá sequência à campanha “Fortes São Elas”, lançada em 2024, que celebra a força das mulheres e destaca a luta por igualdade. Como afirma Renata Carvalho, head de atendimento e negócios da AlmapBBDO, “dar visibilidade a essa conquista significa reconhecer todas as mulheres que receberam ‘nãos’, mas que continuaram a desafiar barreiras e abrir caminho para que pudéssemos avançar”.
Fonte: Exame
