A Wake Creators, empresa especializada em marketing de influência com foco em dados, realizou uma pesquisa para entender os hábitos, preferências e comportamentos do público que frequenta festivais de música no Brasil. O estudo revelou insights valiosos sobre os eventos mais populares, as marcas mais associadas e o impacto do marketing de influência nesse segmento.
Festivais de Música mais Populares no Brasil
Quando se trata de presença, o Rock in Rio é o festival mais frequentado, com 56% dos participantes, seguido de perto pelo Lollapalooza (51%). O festival The Town, que estreou em 2023 e já prepara sua segunda edição, também se destacou, com 33% de adesão. Outros eventos que se mantêm populares são os Rodeios/Festa do Peão (25%), Só Track Boa (23%) e Primavera Sound (14%).
No que diz respeito aos festivais mais aguardados para 2025, o Lollapalooza lidera as preferências com 86% de menções, seguido pelo The Town (69%) e Tomorrowland (39%). Outros festivais, como Rock The Mountain (25%) e Primavera Sound (23%), também aparecem entre os mais desejados.
Marcas mais lembradas em Festivais de Música
Em relação às marcas mais associadas aos festivais, a Coca-Cola é a mais lembrada, com 23% de menções. Em seguida, destacam-se Heineken (12%) e o próprio Rock in Rio (8%). Essas marcas têm investido há anos em ações estratégicas nos festivais. Outras empresas como Budweiser (6%), Lollapalooza (4%) e Spotify (4%) também figuram entre as mais mencionadas, destacando a relevância das iniciativas que unem música e branding.
Consumo nos Festivais: Oportunidades para Marcas
Os festivais também se configuram como ambientes de consumo estratégico, com roupas sendo o item mais adquirido (69%), seguido por bebidas alcoólicas (34%) e alimentação (31%). Esses dados reforçam a importância de marcas do setor de vestuário, bebidas e alimentos estarem presentes nesses eventos.
Marketing de Influência: O Impacto dos Criadores de Conteúdo
O estudo também revelou dados sobre o comportamento dos influenciadores. Segundo a pesquisa, 70% dos criadores de conteúdo estão dispostos a participar de campanhas e criar conteúdos em parceria com marcas durante festivais e shows, desde que recebam cachê e ingressos como contrapartida. Outros 26% aceitariam apenas ingressos, enquanto 4% participariam somente mediante cachê.
A pesquisa, realizada com 714 criadores de conteúdo cadastrados na plataforma da Wake Creators, oferece uma visão clara sobre o potencial de marketing nos festivais de música, mostrando a importância de ações bem direcionadas para alcançar um público engajado e diversificado.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Meio e Mensagem
