As collabs ganharam força no foodservice em 2026. Entre janeiro e agosto, redes como Burger King, Chiquinho Sorvetes, Milky Moo, Bob’s, China in Box, McDonald’s, Subway e Giraffas lançaram produtos em parceria com marcas de chocolates, cereais, suplementos e outros segmentos.

Segundo levantamento publicado pelo Meio & Mensagem, ao menos 13 colaborações foram realizadas no período. Desse total, dez resultaram em sobremesas ou bebidas doces, mostrando a força da indulgência como território para esse tipo de estratégia.

Além de criar produtos por tempo limitado, as parcerias têm sido usadas para estimular experimentação, resgatar memória afetiva, aproveitar datas sazonais e levar marcas conhecidas para novas categorias de consumo.

Burger King aposta em Biscoff, Nutella e Seara

O Burger King começou o ano com uma parceria com a Biscoff, da Lotus Bakeries. A linha reuniu produtos como BK Mix, BK Baldão, BK Shake e Casquinha Recheada com o biscoito caramelizado.

Em junho, a rede ampliou sua relação com a Nutella, da Ferrero, com o lançamento do BK Shake com Nutella e do BK Mix Brownie com Nutella.

No mês seguinte, o foco passou para os salgados. Em parceria com a Seara, o Burger King lançou o King Cheese e o King Chicken Cheese, ambos com Queijo Crispy Seara, uma muçarela empanada acompanhada de molho agridoce levemente apimentado.

Chiquinho reforça parceria com marcas da Nestlé

A Chiquinho Sorvetes também buscou marcas já conhecidas dos consumidores.

Em fevereiro, lançou sobremesas com KitKat, incluindo Cascão KitKat e Shake Mix KitKat. Em agosto, retomou uma parceria com Prestígio, realizada anteriormente em 2021.

A nova campanha trouxe quatro produtos, entre milk shakes e Top Mix, combinando chocolate, coco, morango e Leite Moça.

Milky Moo explora chocolates em milk shakes

Na Milky Moo, as collabs também estiveram concentradas em produtos indulgentes.

Em março, a rede se uniu à Reese’s para criar o Minduca, milk shake que combina sorvete de baunilha, pasta de amendoim, pedaços do chocolate e brigadeiro.

Já para o Dia dos Namorados, a marca trabalhou com a Nestlé em dois sabores inspirados em Suflair: Amelie, com Suflair Duo, e Jolie, com a versão tradicional do chocolate.

Bob’s leva marca para novas categorias

O Bob’s adotou estratégias distintas ao longo do ano.

Em fevereiro, a rede levou um de seus sabores mais conhecidos para fora das lojas com o lançamento do Best Whey sabor Milk Shake de Morango do Bob’s, desenvolvido em parceria com a Athletica Nutrition.

O produto integra a estratégia Bob’s em Casa, voltada à expansão da marca para o varejo e para novas ocasiões de consumo.

Em agosto, a rede apostou na memória afetiva ao lançar o Milk Shake de Sucrilhos, desenvolvido em parceria com a Kellogg’s.

China in Box, McDonald’s, Subway e Giraffas também apostam no formato

No China in Box, a parceria com a Paçoquita transformou o harumaki em sobremesa durante as festas juninas, com versões recheadas de paçoca e combinações com chocolate.

O McDonald’s ampliou em julho sua parceria de longa data com Ovomaltine, com produtos como McFlurry, McColosso, McShake e Casquinha Recheada.

Já o Subway se uniu à Nutella para lançar seu primeiro cookie no Brasil com acordo oficial para uso da marca da Ferrero. A parceria também marcou a primeira colaboração global entre as duas empresas.

No Giraffas, a aposta foi no Leite Moça, com uma linha de sobremesas formada por sundae, casquinha recheada e milk shake com morangos em calda.

Collabs ampliam repertório de marcas

As ações realizadas ao longo de 2026 mostram como as collabs vêm sendo utilizadas para renovar cardápios e criar novas ocasiões de consumo.

Ao combinar marcas reconhecidas com produtos de edição limitada, as redes conseguem explorar diferentes públicos, gerar atenção para lançamentos e testar extensões de portfólio sem necessariamente incorporá-las de forma permanente.

O predomínio de sobremesas e bebidas doces também indica que a indulgência segue como um dos principais territórios para essas parcerias dentro do fast-food.

Conteúdo elaborado a partir de informações publicadas originalmente pelo Meio & Mensagem.