A Heinz, marca líder global em ketchup, acaba de lançar uma campanha criativa que une funcionalidade, estilo e cultura urbana. A ação, batizada de “Heinz Grillz”, transforma um problema cotidiano dos consumidores — a dificuldade de abrir sachês — em uma oportunidade de se conectar com a Geração Z por meio de uma solução inusitada e cheia de personalidade.
Inspirado na estética do hip hop e nas joias dentais conhecidas como grillz, o acessório apresentado pela Heinz foi desenvolvido para abrir sachês com precisão, sem bagunça e, claro, com muito estilo. O projeto é assinado pela agência Africa Creative e nasce da observação de um comportamento recorrente nas redes sociais: muitos consumidores usam os dentes para abrir os pacotinhos de molho, o que frequentemente acaba em acidentes e roupas manchadas.
A marca aproveitou esse insight para entrar na conversa de forma divertida, com um acessório funcional e esteticamente alinhado ao universo streetwear. O “Heinz Grillz” traz o icônico logotipo da marca em uma peça com serrilha discreta, capaz de cortar os sachês com facilidade — uma verdadeira fusão entre moda e praticidade.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a campanha traduz o espírito provocativo e autêntico da marca:
“Mais do que produtos, buscamos criar vivências de marca memoráveis. Essa campanha une estilo, humor e uma solução inesperada que reflete o nosso DNA criativo e a conexão com os ‘Heinz lovers’”.
Apesar de não estarem à venda, os grillz foram produzidos artesanalmente com moldes personalizados e já geram repercussão nas redes sociais. A proposta vai além do visual impactante: é uma crítica bem-humorada à tensão do cotidiano, com uma solução que entrega valor emocional e simbólico.
Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative, resume bem o conceito da ação:
“Queríamos transformar uma dor real do consumidor em uma solução criativa e culturalmente conectada. O Grillz de Heinz é uma peça de estilo com propósito”.
Com foco totalmente digital, a campanha se desdobra nas redes sociais da Heinz e conta com a participação de influenciadores e artistas ligados ao hip hop e à moda urbana. Em meio à linguagem visual ousada e slogans como “Você no drip sem perder o molho”, a Heinz mais uma vez prova que está sintonizada com seu público e com os novos códigos culturais do consumo.
