A Gatorade lançou recentemente a campanha “Se é pra valer, é valendo Gatorade”, trazendo à tona a conexão da marca com o esporte de praia que conquistou o coração dos brasileiros: o futevôlei. A ação é inspirada em um fenômeno cultural curioso — a bebida se transformou em símbolo de vitória e reconhecimento entre os praticantes da modalidade, funcionando como uma espécie de “troféu” não oficial.

Para reforçar essa narrativa, a campanha promove um reencontro emblemático entre Renato Gaúcho e Edmundo, nomes históricos do futebol brasileiro, em um desafio inédito que tem como prêmio a simbólica “taça Gatorade”. O duelo recria o espírito competitivo e descontraído que tornou o futevôlei um fenômeno nas areias do país.

Um dos destaques da ação é o filme criado pela agência Isla, que revisita a icônica reportagem “Ratos de Praia”, exibida originalmente pela ESPN em 1997. A matéria, conduzida pelo jornalista Cícero Mello, mostrava o cotidiano de atletas que, em meio a desentendimentos com seus clubes, trocaram os gramados pelos campos improvisados da praia do Leme, no Rio de Janeiro, onde o futevôlei reinava absoluto.

A campanha da Gatorade também convidou o repórter e a equipe original da ESPN para participar da recriação da reportagem, oferecendo um olhar nostálgico e autêntico sobre uma época que marcou o esporte nacional — e destacando como o futevôlei se consolidou como expressão de resistência, lazer e paixão esportiva.