A Barilla, renomada marca italiana com mais de um século de tradição em massas, acaba de anunciar uma parceria de peso com a Fórmula 1 — a categoria mais prestigiada do automobilismo mundial. O acordo marca a entrada da empresa no universo esportivo com uma proposta que une gastronomia, branding e experiências exclusivas.

A parceria prevê presença da marca em placas de publicidade nos circuitos da temporada e ativações digitais estratégicas. Um dos destaques é a criação do Barilla Pasta Bar, um espaço gourmet instalado nas áreas de hospitalidade dos autódromos (os famosos paddocks), onde convidados poderão degustar pratos de massa assinados pela marca — uma maneira refinada de promover a cultura alimentar italiana em um ambiente de luxo e adrenalina.

“É uma colaboração com perfume de paixão e tradição”, afirmou Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1. “Estamos ansiosos para iniciar essa incrível aventura com nosso novo parceiro, certos de que ele trará ainda mais sabor às emoções da F1.”

A conexão entre Barilla e automobilismo também tem um toque pessoal. Paolo Barilla, vice-presidente da empresa e ex-piloto de Fórmula 1, celebrou o retorno simbólico às pistas:

“Nossa maior satisfação é poder oferecer a todos os homens e mulheres da F1, após uma intensa competição, um merecido prato de massa”, declarou.

Essa iniciativa reforça uma tendência crescente no foodservice: a fusão entre experiências gastronômicas premium e grandes eventos esportivos. Marcas tradicionais como a Barilla estão cada vez mais conectadas ao lifestyle contemporâneo, valorizando não apenas o produto, mas também os momentos de consumo.