Mexidona: refeições que unem saúde, sabor e praticidade no dia a dia

Conteúdo originalmente publicado no Projeto Draft

Conciliar uma alimentação saudável com a praticidade exigida pela rotina agitada é o sonho de muitos brasileiros — mas que, muitas vezes, parece distante da realidade. Afinal, os produtos convenientes que chegam às prateleiras frequentemente contêm altos teores de sódio, gorduras, açúcares e aditivos. Por outro lado, a comida verdadeiramente saudável ainda é, em grande parte, associada ao preparo artesanal e à cozinha do zero — o que demanda tempo e organização.

A Mexidona, marca nascida em Barra Velha (SC), aposta justamente em resolver esse dilema. Criada por duas amigas de faculdade — a engenheira de alimentos Jéssica Schroeder e a engenheira mecânica Larissa Leal Martins — a empresa produz sopas, risotos e caldos desidratados, 100% naturais, sem conservantes, açúcar, sal ou gordura adicionados. O objetivo é claro: oferecer refeições práticas, saudáveis e saborosas, prontas com poucos ingredientes e em poucos minutos.

Alimentação de verdade, de forma acessível

Os mais de 27 produtos da Mexidona são feitos com ingredientes comprados já desidratados, como legumes, grãos e cereais, que passam por um criterioso processo de seleção para garantir qualidade nutricional e custo acessível. A preparação é simples: basta adicionar água e um pouco de sal. O tempo de preparo varia entre 3 e 20 minutos, dependendo da receita.

A Sopa de Cebola Proteica, por exemplo, combina cebola, batata, fibra de aveia e proteína isolada de ervilha. Já a “Sopa da Nona” traz ingredientes como lentilha rosa, painço, cenoura, cúrcuma e salsinha. São opções pensadas para entregar valor nutricional real, sem comprometer o tempo ou o sabor.

De Bio Blend a Mexidona: um rebranding estratégico

A história começou em 2020, com o lançamento da marca Bio Blend, focada em sopas veganas. À medida que o negócio se consolidava em lojas de produtos naturais, surgiu o desejo de crescer e alcançar o grande varejo. Com apoio de aceleradoras e após estudos com consumidores, veio a decisão de mudar o nome da marca para algo mais leve, acessível e alegre: Mexidona.

Além da mudança de nome, outro ponto importante no rebranding foi abrir mão da identidade exclusivamente vegana. Embora os produtos continuem sendo saudáveis e plant-based, a flexibilidade passou a ser prioridade, uma vez que 95% dos consumidores finais não eram veganos e adicionavam proteínas animais às receitas.

Educar o mercado para uma nova categoria

Com a entrada no varejo, as sócias perceberam a necessidade de reforçar o marketing de conteúdo para explicar melhor o que é uma refeição saudável, prática e industrializada — tudo ao mesmo tempo. “Há muita confusão entre alimentação saudável e suplementação alimentar. Nosso foco é comida de verdade, com composição completa”, ressalta Jéssica.

A Mexidona já está presente em grandes redes do varejo como St Marche, Oba e Natural da Terra. A meta agora é consolidar a marca no Sul e Sudeste do país, criando, como dizem as fundadoras, uma nova categoria: a de refeições desidratadas saudáveis.

Crescimento com propósito

Até aqui, o investimento inicial foi de R$ 100 mil, 100% vindo das fundadoras. Apesar das propostas que surgiram, Jéssica e Larissa optaram por crescer de forma orgânica, priorizando a validação com o público e a solidez do negócio antes de buscar capital externo. Caso um investidor entre, ele precisa estar alinhado com os valores da marca — mais do que trazer recursos, deve contribuir com conhecimento em marketing e canais de venda.