Na nova fase de sua campanha global, a Powerade reafirma sua proposta de valor centrada no preparo físico e mental com o conceito “Pausa é Power”. Para isso, a marca escalou dois nomes de peso do futebol europeu: Rodrygo Goes, atacante do Real Madrid, e Lamine Yamal, jovem promessa do Barcelona.

A campanha traz dois filmes — “The 304” e “My First Love” — que ilustram momentos de pausa estratégica, em que a hidratação se conecta com foco e concentração, promovendo o alto desempenho dentro e fora de campo.

Conexões com as raízes: inspiração e autenticidade

No vídeo protagonizado por Yamal, o jogador relembra a infância no bairro de Rocafonda, na Espanha. O cenário se transforma em símbolo de força emocional e identidade: “A marca celebra o que fazemos antes de entrar em ação e, para mim, isso passa por me conectar com minhas raízes”, afirmou.

Rodrygo, por sua vez, retorna às quadras de futsal onde iniciou sua trajetória. A estética do filme ressalta como essa vivência moldou sua capacidade de tomada de decisão, sua velocidade e confiança em campo. “Pausar, focar e visualizar meus objetivos é fundamental. A Powerade faz parte dessa preparação integral que me fortalece tanto física quanto mentalmente”, declarou.

A força da pausa no marketing esportivo

Com desenvolvimento da WPP Open X e direção criativa da Ogilvy, a campanha conta com a colaboração de uma série de agências parceiras, como Burson, VML, Village Marketing e Octagon Brazil, entre outras. A narrativa enfatiza que o alto rendimento esportivo começa muito antes do apito inicial — um insight valioso que dialoga com o universo da nutrição, hidratação e performance.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Meio&Mensagem