A Beats acaba de anunciar uma ação especial para celebrar o aguardado show de Lady Gaga no evento “Todo Mundo no Rio”, que acontece em 3 de maio de 2025, na Praia de Copacabana. Com uma abordagem que vai além do tradicional, a marca mergulhou no universo dos Little Monsters — como são conhecidos os fãs da artista — e lançou uma edição colecionável que promete virar objeto de desejo.
Marketing de experiência e cultura pop em destaque
Como parceira oficial do evento, Beats tem investido em uma série de ativações de marca que conectam diretamente com a base de fãs da cantora. Entre elas estão uma casa temática voltada a experiências imersivas, campanhas de engajamento com fãs que viralizaram nas redes e, agora, o grande destaque: a edição especial da bebida, a Beats Little Monsters Edition.
A nova embalagem da Beats Red Mix tem um design inovador — simula uma lata “amassada” por uma criatura monstruosa, em referência ao gesto “Paws Up”, amplamente usado pelos fãs de Gaga. O slogan da campanha é direto: “Uma Beats colecionável icônica para uma fanbase icônica.” Nas redes sociais, a repercussão foi imediata e positiva, com comentários celebrando a criatividade da marca.
Estratégias de branding e escassez
O lançamento foi feito de forma exclusiva pelas redes sociais da Beats, reforçando uma estratégia voltada ao público digital e jovem. Apesar da repercussão, a marca ainda não revelou como será a distribuição da nova lata — o que pode indicar uma aposta em escassez e exclusividade como ferramentas de valorização do produto.
O retorno triunfal de Lady Gaga ao Brasil
O show de Lady Gaga no Rio é mais que um espetáculo musical: trata-se de uma ação estratégica dentro de um projeto da Prefeitura do Rio de Janeiro para promover a cidade como palco de grandes eventos internacionais. A expectativa é de movimentar até R$ 600 milhões com a iniciativa.
Essa será a primeira apresentação da artista no Brasil após 13 anos e faz parte da nova turnê da cantora, que pode estar ligada ao recém-anunciado álbum “Mayhem”. A promessa é de uma noite histórica à beira-mar, reforçada por ações como a da Beats, que ampliam a experiência dos fãs para além do palco.
