Após encerrar 2024 com um expressivo crescimento de 20%, a Quatá Alimentos dá início a 2025 com uma nova estratégia de posicionamento de marca, baseada no conceito “Curta o Agora, Agora!”. A iniciativa reflete uma evolução na relação da empresa com o consumidor e marca um movimento de valorização das experiências cotidianas, conectando a marca de maneira emocional em cada ponto de contato.

A mudança é resultado de uma jornada extensa de escuta ativa, envolvendo mais de sete mil consumidores em pesquisas qualitativas e quantitativas. Sob a liderança de Ricardo Fernandes, gerente executivo de marketing, a Quatá consolidou sua atuação em categorias-chave como queijo coalho espeto, gorgonzola e brie, aliando inovação de portfólio, modernização de embalagens e estratégias integradas de comunicação.

Crescimento sustentável e inteligência de mercado

O desempenho de 2024 foi impulsionado por uma combinação de inteligência de mercado, ganho de eficiência operacional e um olhar atento às transformações nos hábitos de consumo. A revisão e simplificação do portfólio, a introdução de embalagens de peso fixo e o ajuste de formulações contribuíram para o aumento da competitividade e da atratividade dos produtos no ponto de venda.

Essas ações foram alinhadas a uma preparação estruturada para o novo posicionamento, que reflete o desejo do consumidor por mais leveza, presença e autenticidade no dia a dia.

“Curta o Agora, Agora!”: uma proposta emocional e contemporânea

O novo conceito traduz o desejo crescente do consumidor por experiências significativas, especialmente após o impacto da pandemia. Mais do que vender produtos, a Quatá propõe viver o agora com autenticidade — reforçando seu papel nos pequenos prazeres da vida cotidiana. A marca adota um tom próximo, otimista e alinhado ao estilo de vida atual.

Liderança em categorias estratégicas

A Quatá alcançou posições de liderança em categorias relevantes por meio de uma gestão centrada na qualidade, inovação constante e excelência no ponto de venda. Essa estratégia permitiu fortalecer sua presença no mercado nacional, além de abrir caminhos para ampliar sua atuação internacional.

Comunicação integrada e desafios multicanais

A campanha de reposicionamento foi construída com base em uma estratégia de comunicação 360°, com presença em canais como TV, rádio, digital, mídia out of home (OOH), ativações em parques e até faixas aéreas em praias. O maior desafio foi manter uma narrativa consistente, mas adaptável aos diferentes formatos, garantindo relevância e impacto junto ao público.

Pesquisa de mercado como base estratégica

Os estudos realizados em 2024 trouxeram à tona valores como a busca por equilíbrio, a valorização das pequenas conquistas e o desejo por conexões genuínas. Esses insights nortearam a construção da nova proposta de valor da Quatá, hoje mais conectada ao consumidor e às transformações sociais e comportamentais.

Reconhecimento e visibilidade internacional

Com 22 prêmios nacionais e internacionais conquistados, incluindo destaque no World Cheese Awards de 2024, a Quatá reafirma seu compromisso com a excelência. Os reconhecimentos reforçam a confiança dos consumidores e do varejo, ao mesmo tempo em que elevam o prestígio da marca no cenário global.

Inovação e expansão de portfólio

Entre os destaques do ano, o creme de queijo tornou-se o terceiro produto mais importante da empresa, enquanto o parmesão teve seu market share dobrado por meio de ações promocionais robustas nos pontos de venda, como blitz de 100 dias e presença estratégica em áreas de consumo por impulso, como adegas e charcutarias.

Perspectivas para 2025

A Quatá projeta um ano de consolidação e crescimento com foco na expansão geográfica, ampliação da base de clientes e evolução contínua do portfólio. A empresa busca romper com convenções no consumo de queijos, incentivando seu uso em diferentes ocasiões, sempre com praticidade e prazer.

A força das parcerias e o papel do varejo

De acordo com Thiago Casas, diretor comercial da Quatá Brasil, a nova fase da marca valoriza ainda mais o relacionamento com o varejo, promovendo integração entre indústria e parceiros. “Mais do que oferecer produtos líderes, entregamos soluções que impulsionam vendas, ampliam a preferência do consumidor e garantem resultados para todos os elos da cadeia”, afirma.