A rede de mercados de proximidade Oxxo acaba de lançar uma nova loja conceito em Campinas (SP), em parceria com a Smirnoff Ice. A unidade Oxxo Unicamp, localizada na Rua Doutor Ruberlei Boareto da Silva, 1020, será transformada temporariamente para refletir a nova fase da marca de bebidas prontas para o consumo (RTDs – ready to drink), com foco nos novos sabores e na experiência do consumidor.
A ação faz parte da campanha de relançamento de Smirnoff Ice, que aposta em ativações ousadas para comunicar inovação e reforçar o legado da marca no segmento. Com elementos visuais que simulam o congelamento – como superfícies translúcidas e texturas que remetem ao gelo – a fachada da loja ganha destaque, especialmente à noite, com iluminação cênica em pontos estratégicos.
Além do apelo estético, a loja conceito promove os novos sabores Tropical e Maçã Verde por meio de gigantografias e um ponto instagramável, onde os visitantes podem registrar uma brincadeira visual em que parecem estar “congelando”. A parte interna do espaço também foi personalizada com materiais da marca, gôndolas tematizadas e um percurso adesivado no chão que conduz os clientes diretamente ao ponto de venda das bebidas.
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Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing da Diageo no Brasil, a movimentação acompanha a mudança de hábitos do consumidor brasileiro, que busca conveniência aliada à qualidade. “A categoria de RTDs tem apresentado um dos crescimentos mais rápidos entre todas as bebidas alcoólicas no país, e Smirnoff Ice está posicionada para liderar esse avanço. Essa loja conceito reforça nossa estratégia de inovação e consolida nosso papel como pioneiros no setor”, afirma.
A iniciativa também é estratégica para o Oxxo, como destaca Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa da rede. “Nosso objetivo é oferecer experiências alinhadas às tendências de consumo urbano. A parceria com Smirnoff Ice reforça nosso compromisso com a variedade, praticidade e inovação, valores cada vez mais presentes no comportamento do nosso público”, explica.
Campinas foi escolhida por ser um dos principais polos universitários do país, reunindo uma população jovem, conectada e receptiva a novas experiências. “É uma oportunidade de gerar conversas relevantes e fortalecer a presença da marca em momentos autênticos do cotidiano”, avalia André Muller, vice-presidente de Vendas da Diageo Brasil.
A ação evidencia como parcerias estratégicas entre varejistas e fabricantes podem criar sinergias poderosas. De um lado, o Oxxo oferece capilaridade e conveniência; do outro, a Diageo entrega produtos inovadores com a força de marcas consolidadas. Em um mercado de RTDs que deve ultrapassar US$ 85 bilhões até 2030, iniciativas como essa mostram como a experiência no ponto de venda se torna cada vez mais determinante para atrair e engajar o consumidor.
Serviço
Loja conceito Smirnoff Ice – Oxxo Unicamp
📍 Rua Doutor Ruberlei Boareto da Silva, 1020, Campinas – SP
📅 Período: maio a agosto de 2025
Fonte: SuperHiper
