No interior de Santa Catarina, a Baly surpreendeu o mercado ao se tornar a segunda empresa de energéticos mais consumida no Brasil, atrás apenas da Monster, segundo dados próprios da marca.
Com produção anual de 205 milhões de litros e 25% de participação de mercado em volume no primeiro trimestre de 2025, a empresa fundada em Tubarão ganhou destaque ao ultrapassar até mesmo a Red Bull. Um dos segredos do sucesso foi a aposta em embalagens PET e sabores variados, com um portfólio de 28 opções — de Maçã Verde a Coco com Açaí.
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Criada em 1997 com foco inicial em cachaças e vinhos, a virada para os energéticos veio em 2009. Desde então, a Baly investe em proximidade com pontos de venda e agilidade para lançar novos sabores com base no comportamento do consumidor. Isso inclui o lançamento de produtos como o energético Maçã Verde e o Baly Kids, voltado ao público infantil.
“A chegada das garrafas PET às prateleiras democratizou a bebida entre novos consumidores, especialmente nos grupos de amigos e famílias”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing da Baly.
Uma das principais lacunas identificadas era a oferta de produtos saborizados, segmento ainda pouco explorado pelas multinacionais de energético.
Atualmente, a empresa opera com duas fábricas em SC, gera mil empregos diretos e também lidera o segmento zero açúcar, com 39% de participação de volume no início de 2025.
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Fonte: Exame
