A PepsiCo acaba de concluir a aquisição da Poppi, marca de refrigerantes prebióticos, por US$ 1,95 bilhão. Essa movimentação insere oficialmente a gigante dos alimentos e bebidas no mercado de bebidas funcionais, segmento que deve atingir US$ 62 bilhões em vendas até 2027. Segundo a PepsiCo, o crescimento acelerado, o forte engajamento dos consumidores e o posicionamento diferenciado da Poppi a tornam uma adição estratégica ao portfólio, permitindo novas oportunidades de expansão.
Um dos diferenciais da Poppi é sua forte presença digital, com campanhas virais no TikTok e parcerias com influenciadores que aproximam a marca das gerações Z e Y. O recente lançamento do sabor Alpine Blast, com notas cítricas e 55 mg de cafeína, marca uma investida direta contra produtos como o Mountain Dew. Além disso, o Alpine Blast foi o carro-chefe da entrada da Poppi no segmento gamer, um território historicamente dominado pelos refrigerantes tradicionais.
Para se conectar com esse público, a Poppi lançou o Alpine Blasters, um jogo retrô no estilo arcade que atraiu cerca de 126 mil jogadores em apenas quatro dias. Paralelamente, promoveu um minijogo exclusivo no Fortnite em parceria com o estúdio Creator Corp e com apoio do influenciador Cody “Clix” Conrod. Essas ações ajudaram a marca a criar uma “conversa intergeracional”, alcançando desde gamers mais jovens até fãs da era dos fliperamas.
Além do universo dos games, a Poppi apostou em iniciativas culturais, como uma linha de produtos de edição limitada e um evento exclusivo durante o Coachella, com a presença do investidor e astro pop Post Malone, além de diversos influenciadores. Essas ações ajudaram a reforçar a imagem da marca após a polêmica campanha do Super Bowl, transformando o episódio em aprendizado e fortalecimento de sua conexão com a comunidade.
Fonte: Food Dive
