A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, promove, até julho, a campanha sazonal “Puro Gostinho de Festa Junina”. A iniciativa integra novos produtos, embalagens com recursos interativos e estratégias de comunicação multicanal, incluindo redes sociais, parcerias com influenciadores e o portal TudoGostoso, além painéis de OOH no metrô e envio de press kits.
O objetivo da ação é destacar o período junino no mercado brasileiro por meio da oferta de produtos e experiência associadas à festividade. Assim, a campanha busca conectar o consumidor a elementos culturais e suas raízes, utilizando o portfólio e as plataformas de comunicação para gerar engajamento e celebrar uma das datas mais aguardadas do ano.
“Nosso grande foco, agora, é a Festa Junina, trazendo os sabores sazonais e a festividade para as embalagens dos nossos produtos. Há mais de 70 anos, fazemos parte da vida das famílias brasileiras e, para nós, faz todo sentido apoiar uma festa tão importante e querida pelos consumidores. Queremos levar os sabores que eles amam em produtos práticos para o dia a dia, proporcionando momentos saborosos e marcantes”, analisa Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys.
Lançamento de produtos inspirados na Festa Junina
Para a temporada, a fabricante aposta em itens temáticos, que estarão disponíveis nas gôndolas até o final do mês de julho, alinhados ao período de duração da campanha. As novidades incluem lançamentos como o Pão de Paçoca, inédito no mercado, o Pão de Coco e o Bolinho de Coco com Doce de Leite.
Já os clássicos Pão de Milho e Bisnaguinha Original ganham embalagens especiais para a ocasião. A identidade visual temática desenvolvida pela agência Essenza combina as cores da marca com elementos juninos.
Além disso, todos os produtos contam com um QR Code, que direciona o consumidor para uma página no site da Seven Boys com informações detalhadas sobre cada item e acesso a uma playlist temática, que foi criada para os brasileiros já entrarem no clima de festa junina.
Vale destacar ainda que a Seven Boys aposta nas embalagens temáticas como uma forma de captar a atenção dos consumidores e dar mais visibilidade aos seus produtos nos pontos de venda. Esse recurso também fortalece os laços emocionais com o público e potencializa o impacto de datas comemorativas, favorecendo o aumento das vendas e estimulando interações nas redes sociais. Além disso, essas criações ajudam a transformar situações cotidianas em momentos especiais repletos de sabor e alegria em família.
Campanha nas redes sociais da marca
A Seven Boys utiliza as redes sociais como plataformas centrais durante a campanha de Festa Junina. Todas: Instagram, TikTok, X e Facebook recebem conteúdos temáticos alinhados à identidade visual “O Puro Gostinho de Festa Junina!”. A estratégia digital contempla, ainda, a publicação de conteúdos personalizados, incluindo receitas e dicas de consumo com os produtos sazonais. As ações também envolvem parcerias com influenciadores.
Parceria com mega influenciadores no quadro “BomTalvai”
Ainda sobre o cenário digital, vale ressaltar que o maior destaque da campanha é a colaboração que a Seven Boys estabeleceu com o criador de conteúdo BomTalvão. O quadro especial “BomTalvai”, concebido pela Play9 em parceria com a Webedia, tem o objetivo de fortalecer a interação da fabricante com o público, através da autenticidade do criador de conteúdo e da festividade junina.
Realizada em parceria com o portal TudoGostoso, a série do influenciador expande conteúdos sobre culinária para diferentes locais do Brasil. Em junho, as festas juninas são o foco, portanto, conectam a marca às celebrações culturais do país. Isso porque, Bomtalvão mostrará como cada estado brasileiro comemora o São João, com as diferenças e semelhanças culturais para explorar a diversidade regional. A série conta com três episódios e a Seven Boys patrocina dois: um que aborda as celebrações em São Luís (MA) e outro que mostra como é a festa em Porto Alegre (RS).
Para isso, o influenciador conta com a participação de personalidades locais, como Thaynara OG em São Luís, referência na cultura maranhense, e Mai Purper em Porto Alegre, um dos maiores perfis de humor da atualidade. Juntos, os mega influenciadores exploram costumes juninos, pratos típicos e pontos turísticos, integrando os produtos da Seven Boys a esses contextos.
“Com essa parceria, buscamos celebrar a riqueza cultural das festas juninas e aproximar ainda mais a nossa marca das tradições brasileiras. Essa colaboração com os influenciadores nos permite conectar nosso portfólio aos sabores do Brasil e memórias afetivas que fazem parte dessas comemorações”, afirma Karina Medeiros, analista de marketing da Seven Boys.
O “BomTalvai” é um projeto concebido pela Play9 em parceria com a Webedia Brasil, que criou o formato para o influenciador e o TudoGostoso, um de seus verticais. “Unimos a Seven Boys a duas grandes potências da internet em conteúdos com foco em brasilidade e autenticidade. É um formato inédito para as audiências do TudoGostoso e do Bomtalvão, e estamos muito satisfeitos em ter a Seven Boys com a gente nessa novidade”, destaca Diogo Ferreira, diretor de Webedia Creators.
Parceria com TudoGostoso para Campanha Junina
Outra iniciativa da Seven Boys é a colaboração com o portal TudoGostoso, maior site de receitas da América Latina, que inclui ações de Web Push e promoções vinculadas à campanha junina da marca. O site também desenvolverá conteúdo próprio envolvendo o portfólio sazonal, com o objetivo de alcançar comunidades digitais interessadas em preparos culinários e festividades regionais.
Ações promocionais e comerciais
Paralelamente às ações digitais, nos pontos de venda, a ativação junina se reflete em ações de aumento de exposição dos produtos sazonais com elementos temáticos, como as bandeirolas, e foco estratégico, visando alavancar a comercialização dos itens no período.
Fonte: Trama
