O universo gamer, que movimenta bilhões e reúne públicos de todas as idades, tem despertado o interesse de grandes marcas da indústria de alimentos. De sessões casuais a torneios globais de eSports, a busca por foco e energia durante as partidas virou uma oportunidade estratégica para o foodservice. Nesse contexto, a Mars — gigante do setor alimentício — se uniu à Razer, referência em tecnologia para gamers, para lançar um produto com foco em desempenho e concentração.
Uma parceria para jogar sério
Desde 2019, Mars e Razer vêm colaborando em iniciativas voltadas à comunidade gamer. A mais recente é a linha Respawn by Razer, composta por balas e gomas de mascar desenvolvidas com a participação de 30 mil jogadores. Com sabores como Raspberry Vanilla Vibe e Mango Habanero Fire, os produtos foram pensados para oferecer uma alternativa prática e saborosa aos tradicionais energéticos. Disponíveis em plataformas como Amazon e em redes como 7-Eleven e Circle K, a linha chega com o objetivo de manter o foco sem comprometer a experiência de imersão.
Chiclete como aliado de performance
Apostar em chicletes como ferramenta de concentração não é exatamente novo, mas tem ganhado força com o público mais jovem, especialmente entre consumidores da Geração Z. Segundo Alyona Fedorchenko, vice-presidente da Mars, o chiclete atua como regulador da tensão emocional durante o jogo, ajudando o jogador a se manter engajado. “Durante a partida, você passa por altos e baixos. Às vezes, precisa aliviar a pressão. É aí que o chiclete entra”, afirma.
Uma indústria bilionária e promissora
Mais de 90% dos consumidores das gerações Alfa e Z se identificam como gamers. O envolvimento profundo dessas faixas etárias com os jogos digitais faz com que o setor se torne altamente atrativo para estratégias de marca. Projeções apontam que a indústria global de games pode atingir US$ 522,5 bilhões em 2025, com o mercado de videogames sozinho já avaliado em quase US$ 300 bilhões.
Com esse cenário promissor, a Mars vê na parceria com a Razer uma porta de entrada para criar conexões genuínas com esse público. A estratégia inclui ativações com influenciadores, streamers e iniciativas desenvolvidas para refletir a linguagem e o comportamento da comunidade gamer.
Funcionalidade sem estereótipos
A ideia por trás da linha Respawn não é apenas entregar um produto funcional, mas também se afastar de estereótipos ultrapassados, como o do gamer descuidado. As gomas da Mars com a Razer contêm vitaminas do complexo B e extrato de chá verde — ingredientes associados a mais energia e atenção — e se posicionam como aliados da performance, sem comprometer o sabor ou a experiência do jogo.
“Quando os jogadores escolhem isso como atividade, eles querem estar o mais imersos possível. Nosso papel é ajudar a manter as distrações longe e garantir a melhor experiência”, conclui Fedorchenko.
Fonte: Food Dive
