Uma nova marca está movimentando o mercado europeu de bebidas funcionais. A ChaiTea chega unindo bem-estar, estilo de vida e a energia criativa da Geração Z, com uma proposta que redefine a categoria de chá gelado.
Uma abordagem inovadora para bebidas funcionais
A linha ChaiTea aposta em ingredientes naturais e em um conceito de hidratação diferente, oferecendo uma alternativa mais saudável aos refrigerantes tradicionais. O grande destaque é o complexo Chaibiotic, previsto para ser lançado no primeiro trimestre de 2026, que deve reforçar ainda mais o posicionamento funcional da marca.
Estratégia digital e colaborações que geram impacto
Desde a estreia, a ChaiTea tem se apoiado em parcerias com influenciadores e coletivos de criadores de conteúdo. Uma das mais notáveis foi com o DRE$$CODE, coletivo de jovens poloneses que ajudou a impulsionar a marca no TikTok e no Instagram. A campanha com a hashtag #ChaiTea&Dresscode alcançou mais de 40 milhões de visualizações e 3 milhões de interações, além de vendas recordes em lojas da rede Żabka.
Para celebrar a marca de 1 milhão de latas vendidas em três semanas, a ChaiTea promoveu um concurso de conteúdo gerado por usuários (UGC). A ação convidava os consumidores a criarem instalações artísticas com as embalagens da bebida, com a chance de ganhar uma viagem para o Burning Man, nos EUA — reforçando a conexão com criatividade, comunidade e sustentabilidade.
Fundadores com experiência em inovação e crescimento
Por trás da ChaiTea estão Michał Czerwiński e Artur Gajewski, empreendedores que já lideraram o crescimento de marcas como Purella Superfoods e BeRAW. A trajetória inclui fusões e aquisições de grande porte, como a união da Purella com a Bakalland, que deu origem à FoodWell — empresa que hoje fatura mais de PLN 600 milhões (cerca de US$ 165 milhões) ao ano.
Agora, a dupla aposta na expansão do chá gelado funcional, um segmento em rápida ascensão na Polônia, com a ambição de conquistar 10% de participação de mercado até 2030 e faturar mais de PLN 100 milhões (US$ 27,5 milhões).
Portfólio que une tradição e modernidade
A ChaiTea traz bebidas elaboradas com extratos de chá verdadeiro — preto, verde e erva-mate — com até três vezes mais conteúdo de chá do que os concorrentes convencionais. Todos os produtos são naturais, sem conservantes ou adoçantes artificiais, pensados para atender tanto necessidades funcionais quanto emocionais.
As linhas incluem:
- ChaiKola (Classic e Cherry): chás pretos gaseificados com noz-de-cola, especiarias e suco de frutas, com menos açúcar e cafeína natural.
- ChaiMate (Laranja, Frutas Vermelhas e Uva): energéticos à base de erva-mate e guaraná, com energia natural e sustentada.
- ChaiGreen (Pêssego, Limão e Jasmim): misturas leves de chá verde sem gás, voltadas para bem-estar e refrescância.
Essa combinação de design artesanal e formulação saudável atende a um movimento crescente: consumidores e varejistas buscam bebidas diferenciadas, com mais qualidade e personalidade nas prateleiras.
Fonte: Food Bev
