De outubro a dezembro de 2025, os consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro serão convidados a mergulhar no universo criativo e autêntico de Piraquê, que dá continuidade à campanha “Experimente o Original” com foco em um de seus produtos mais icônicos: a Goiabinha.
Com quase 60 anos de história, a Goiabinha vai além do status de biscoito — ela representa uma verdadeira memória afetiva para gerações de brasileiros. Nesta nova fase, a marca reforça seu legado por meio de um filme de 30 segundos que celebra o que é ser genuinamente original: algo impossível de copiar.
A produção brinca com a ideia de uma fotocopiadora tentando reproduzir a receita da tradicional Goiabinha — e, claro, falhando. A mensagem é direta: original mesmo é só Piraquê. A narrativa convida o público a valorizar o autêntico e o criativo.
“O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a algo ou à característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar, com uma contraposição divertida ao que se pensa ser original”, explica Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
Além da homenagem à Goiabinha clássica, a campanha também apresenta uma novidade: o Cookie Goiabinha, que mantém o sabor inconfundível do produto em uma nova textura, ampliando as possibilidades de consumo sem perder a essência.
“A Goiabinha representa a essência da nossa marca. É um produto que carrega história, afeto e identidade. Com essa campanha, reforçamos o conceito de originalidade que está presente no DNA da marca”, afirma Juliana Cabral, Gerente de Marketing da Piraquê.
O plano de mídia é abrangente e inclui TV aberta, canais digitais, mídia exterior e ativações exclusivas no TikTok, buscando impactar o público de forma criativa e emocional nas duas principais praças da marca.
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Fonte: Marcas pelo Mundo
