Guaraná Antarctica decidiu revisitar sua história e trouxe de volta um dos comerciais mais icônicos dos anos 90, agora em uma releitura feita com o influenciador Brino. A nova campanha mantém o tom bem-humorado e provoca, de forma sutil, sua principal concorrente, a Coca-Cola, ao reforçar a origem natural do refrigerante brasileiro.
Na peça original, veiculada nos anos 90, a marca destacava a ligação direta com o fruto do guaraná, colhido na Amazônia, e fazia uma provocação direta:
“É com o fruto dessa árvore, que é feito o seu Guaraná Antarctica. Agora pede à Coca-Cola pra mostrar pra você a árvore da Coca.”
Na versão 2025, a cutucada ganha um novo formato, mais enxuto e alinhado à linguagem das redes sociais:
“Nascer de um fruto não é para todo refri.”
A frase sintetiza o conceito da campanha: valorizar a autenticidade e a origem natural do Guaraná Antarctica, reforçando o vínculo com a Amazônia e diferenciando a marca no território dos refrigerantes.
Conexão com a Amazônia e Maués
Criada pela agência CP+B, a comunicação vai além da nostalgia. A campanha reapresenta ao público o município de Maués, no Amazonas, região conhecida como a “terra do guaraná”, onde acontece o cultivo do fruto que dá origem ao refrigerante.
Os filmes mostram o dia a dia dos produtores locais, o processo de plantio e colheita e a relação da marca com a região amazônica, reforçando atributos como:
- Origem natural do produto
- Parceria com produtores locais
- Conexão com a biodiversidade da Amazônia
Ao revisitar um comercial histórico com uma linguagem atual, Guaraná Antarctica une memória afetiva, storytelling de origem e relevância cultural — e, de quebra, ainda mantém viva a rivalidade bem-humorada com a Coca-Cola no imaginário do público brasileiro.
Fonte: GKPB
