99Food estreia no Recife e acelera presença no delivery local
A 99Food iniciou sua operação no Recife com uma estratégia robusta de entrada no mercado de delivery e foodservice da capital pernambucana. Para acelerar reconhecimento e adesão à plataforma, a empresa aposta em uma ampla operação de mídia out of home (OOH), desenvolvida em parceria com a Kallas Mídia OOH.
A campanha marca oficialmente a chegada da 99Food à cidade e busca posicionar a plataforma como uma alternativa competitiva em um dos mercados mais disputados do Nordeste.
Recife como mercado estratégico para delivery
A escolha do Recife está alinhada ao forte hábito de consumo por delivery na região. Segundo levantamento do Instituto Locomotiva, 58% da população da Região Metropolitana do Recife realiza pedidos ao menos uma vez por semana, com destaque para pizzas e lanches. Além disso, 81% dos entrevistados associam o delivery a uma forma acessível de lazer, reforçando o potencial do mercado local.
Campanha OOH com escala regional
A operação de mídia reúne cerca de 3,5 mil faces publicitárias, distribuídas por todas as regiões do Recife e municípios estratégicos do entorno, como Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista.
O plano prioriza pontos de alto fluxo e repetição de contato, criando familiaridade com a marca no cotidiano urbano e acompanhando a jornada de quem consome refeições fora do lar ou por aplicativos.
Integração de modais e formatos
A estratégia contempla diferentes formatos e meios:
- Sistema ferroviário: presença em 23 estações, com mais de 100 faces entre painéis estáticos, digitais e envelopamentos de vagões;
- Ônibus: 120 veículos ativados, incluindo backseats, vidros internos, traseiras e cinco ônibus totalmente envelopados;
- Mobiliário urbano: 140 faces de Mupi, 30 megaleds e 50 fundos de abrigo;
- Aeroporto: sete painéis de grande formato e um circuito com 45 telas digitais.
Entre os destaques da campanha está a instalação de um mockup tridimensional da bag da 99Food em abrigos de ônibus, reforçando a associação imediata da marca ao serviço de entrega de alimentos.
Execução e próximos passos
Veiculada entre dezembro e janeiro, a campanha representa um dos maiores investimentos da 99Food em mídia externa no Nordeste. A execução envolve a CP+B, responsável pela comunicação, a Recife Mecatron na produção do projeto especial e o Lab Kallas no desenvolvimento técnico.
Segundo Nilson Moyses, Chief Sales Officer da Kallas, a integração de diferentes modais amplia a eficiência da estratégia. “A operação cross media garante escala e consistência para marcas do setor de alimentação”, afirma.
A Kallas já realizou campanhas semelhantes para a 99Food em mercados como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. Para fevereiro, está prevista uma nova fase da campanha de Verão e Carnaval, com novas ativações no Recife e em outras capitais estratégicas.
Fonte: innovationfood
