A FYS, linha de refrigerantes do Grupo Heineken, estreia no Big Brother Brasil 26 com a campanha “Síndrome de Protagonista”, protagonizada por Kerline, influenciadora digital e ex-participante do reality. A ação marca a entrada oficial da marca no programa e reforça sua estratégia de ampliar visibilidade junto a um público altamente engajado com entretenimento e cultura pop.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha utiliza humor e autenticidade como linguagem central. No filme, Kerline faz uma analogia entre sua trajetória no BBB 21 — quando se tornou a primeira eliminada, mas seguiu como uma das participantes mais lembradas da edição — e o posicionamento da FYS: irreverente, divertida e próxima do consumidor.
Humor como ferramenta de conexão
A narrativa brinca com a ideia de protagonismo, mostrando que nem sempre ocupar o primeiro lugar é o mais relevante. A abordagem dialoga com o espírito do programa e convida o público a conhecer e experimentar a linha de refrigerantes FYS, reforçando sua identidade jovem e descontraída.
Segundo Isabela Martins, gerente de marketing da FYS, a estreia no BBB representa um passo importante para fortalecer o portfólio da marca no mercado brasileiro de bebidas, combinando criatividade, alcance e engajamento em um dos maiores palcos da mídia nacional.
Já Felipe Cury, diretor executivo de criação da AlmapBBDO, destaca que a campanha se apoia em uma narrativa autêntica e bem-humorada para criar identificação com o público. “Ao explorar essa história de forma leve, a marca se conecta de maneira marcante, refletindo também a personalidade da Kerline”, afirma.
Entretenimento como plataforma de marca
Com a ação, a FYS reforça o uso do entretenimento como plataforma estratégica de comunicação, aproveitando a relevância do BBB para ampliar sua presença no mercado de refrigerantes e fortalecer o vínculo com consumidores que buscam marcas com personalidade e linguagem próxima do cotidiano.
Fonte: foodinnovation
