Em janeiro de 2026, a Knorr, marca da Unilever Alimentos, consolida uma virada importante na forma como se comunica e se posiciona no Brasil. Mais do que atualizar linguagem ou identidade visual, a marca passa a ocupar um espaço ativo na cultura, nas conversas digitais e nos diferentes momentos de consumo dos brasileiros — indo além do discurso centrado apenas em produto.
Esse movimento começa com algo simples, mas poderoso: escuta. A partir de um insight de social listening, quando uma celebridade citou o Caldo Knorr espontaneamente nas redes sociais, a marca identificou uma oportunidade real de conexão cultural. Esse ponto de partida evoluiu para a criação da plataforma “Puro Caldo de Brasil”, que hoje sustenta uma estratégia contínua baseada na brasilidade, no improviso da cozinha cotidiana e na relação afetiva que o brasileiro constrói com a comida.
Desde então, a Knorr passou a operar com uma lógica social first, orientada por dados, linguagem nativa das plataformas e presença constante nas conversas digitais. Em 2024 e 2025, essa estratégia ganhou ainda mais força com a priorização do TikTok como principal canal da marca. O resgate das mascotes Sukulenta e Saborosa, agora reposicionadas como personagens centrais da comunicação, ajudou a reforçar esse vínculo com públicos mais jovens.
Trends, memes, reacts e receitas passaram a fazer parte do repertório da marca, com resultados expressivos: campanhas que somaram mais de 46 milhões de visualizações, crescimento orgânico consistente e aumento relevante nas menções espontâneas à Knorr nas redes.
O reposicionamento não ficou restrito à comunicação. Ele também se materializa no portfólio e nas ocasiões de consumo. A marca ampliou sua atuação para além dos caldos, com entrada em categorias como atomatados e refeições prontas, além de parcerias estratégicas que reforçam sua presença cultural. A chegada à categoria de refeições prontas, em colaboração com Vapza e Prato Fino, e a participação no Comida di Buteco, ambas em 2025, são exemplos de como a Knorr passa a estar presente não só no preparo, mas também no consumo imediato e em momentos de lazer.
Ao conectar hábitos alimentares, cultura e portfólio, a comunicação da marca abre novas oportunidades de experimentação e constrói desejo em escala. Tudo isso a partir de uma estratégia social first que reforça atributos como sabor, praticidade e versatilidade, ao mesmo tempo em que impulsiona o rejuvenescimento da marca.
“O trabalho dos últimos anos reposicionou a Knorr de forma mais conectada à cultura e ao cotidiano dos brasileiros, criando novas ocasiões de consumo. Para os próximos passos, seguimos com o social listening como base das decisões estratégicas, expansão de portfólio alinhada aos novos hábitos de consumo e uma presença cada vez mais forte em territórios culturais que reforçam a Knorr como aliada das experiências culinárias, dentro e fora da cozinha”, afirma Evelyn Zanini, Líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
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Fonte: Portal da Propaganda
