Com a chegada do Carnaval, a CHEETOS, marca de snacks da PepsiCo, amplia sua estratégia de verão e marca presença em diferentes cidades brasileiras por meio do patrocínio de eventos e ativações pensadas para dialogar com o clima de lazer e diversão típico da estação.

Segundo Laila Antunes, gerente de marketing de CHEETOS®, o Carnaval é um território natural para a marca. “Não dá para falar de verão brasileiro sem falar de Carnaval. Para CHEETOS®, esse período é estratégico porque está diretamente ligado a momentos de descontração, onde a marca se posiciona como aliada do consumidor”, afirma.

Ao longo da folia, a marca participa de festas e blocos parceiros em várias regiões do país, com distribuição de brindes exclusivos como óculos de sol, leques e shoulder bags. As cidades e ativações podem ser acompanhadas pelas redes sociais oficiais da CHEETOS®.

No ambiente digital, a estratégia ganha força com Léo Santana. Em parceria com o TikTok, o cantor participa de uma ação que combina dicas de Carnaval e uma trend interativa, estimulando o público a criar vídeos em celebração à data.

A campanha de verão começou antes da folia, com a influenciadora Luana Zucoloto em uma ação criada pela AlmapBBDO. No vídeo, a criadora de conteúdo aparece com uma “marquinha” inesperada após dormir ao sol, em referência bem-humorada aos icônicos “dedos de CHEETOS®”, reforçando o tom leve e irreverente da marca.

Mesmo com ações espalhadas pelo país, a região Nordeste recebe atenção especial. “Iniciamos 2025 patrocinando o Festival de Verão de Salvador e seguimos agora com ativações no Carnaval em diferentes cidades. É uma região estratégica para fortalecer nossa conexão com o consumidor”, destaca Laila.