A Viña Concha y Toro, por meio de sua operação europeia, a VCT Europe, firmou um acordo para adquirir a Maison Mirabeau, uma das marcas líderes de vinhos rosé da Provence, região francesa reconhecida globalmente pela produção de rosés premium. A conclusão da operação ainda depende de aprovação regulatória.
Com o movimento, a vinícola chilena passa a atuar diretamente em uma origem francesa de alto valor percebido, reforçando sua estratégia de premiunização e ampliando o portfólio com uma marca já consolidada entre consumidores internacionais.
Fundada em 2010 por Jeany e Stephen Cronk, a Mirabeau construiu rapidamente relevância no segmento. Hoje, é a principal fornecedora de rosé da Provence no canal on trade do Reino Unido, além de ter presença consistente em outros mercados da Europa e do mundo.
Segundo a VCT Europe, a integração será feita com o mínimo de mudanças internas. A empresa manterá os acordos de distribuição vigentes e preservará a identidade da marca Mirabeau, que seguirá operando de forma independente.
Para Simon Doyle, diretor-geral da VCT Europe, a aquisição cria sinergias estratégicas claras. “A Mirabeau é uma empresa vitivinícola extremamente sólida, com atributos que complementam o nosso portfólio. Compartilhamos valores, visão de longo prazo e um compromisso profundo com qualidade e sustentabilidade”, afirma.
Stephen Cronk continuará como CEO da Mirabeau, à frente da equipe atual. Para ele, a entrada no grupo Viña Concha y Toro representa um novo estágio de desenvolvimento. “Unir-nos à Concha y Toro nos permite acelerar o crescimento comercial e avançar mais rapidamente em nossos objetivos ambientais, sem abrir mão da essência da marca”, destaca.
Eduardo Guilisasti, CEO da Viña Concha y Toro, reforça que a operação vai além de um investimento financeiro. “A Mirabeau simboliza nossa convicção na premiunização como caminho para um crescimento sustentável. Além disso, nos conecta a fundadores que compartilham uma visão de indústria baseada em responsabilidade ambiental e propósito”, afirma.
Com a aquisição, a França passa a integrar o grupo de países de origem da companhia, que já inclui Chile, Argentina, Califórnia, Espanha e México.
O Brasil também aparece no radar estratégico do grupo. “É hoje o quarto maior mercado da Concha y Toro no mundo e o primeiro no segmento de luxo. Não se trata de uma aposta de curto prazo, mas de uma avaliação alinhada ao potencial do país e a um cenário comercial mais favorável”, comenta Pietro Capuzzi, CEO da Concha y Toro no Brasil.
Tanto a Viña Concha y Toro quanto a Maison Mirabeau são reconhecidas por suas práticas de sustentabilidade e possuem certificação B Corp. A Mirabeau foi o primeiro vinhedo da França a conquistar o selo Regenerative Organic Certified, enquanto a Bonterra Vineyards, subsidiária norte-americana do grupo chileno, é uma das maiores vinícolas do mundo com a mesma certificação.
