Depois de décadas repetindo a tradicional mensagem “Beba com moderação”, a Itaipava decidiu mudar o texto legal de suas campanhas no Carnaval. Em 2026, a assinatura passa a ser: “Nunca assedie. Beba com sabedoria.”
A iniciativa, criada pela WMcCann, parte de uma pesquisa inédita conduzida pelo Instituto Locomotiva em parceria com a marca. A proposta é transformar um aviso obrigatório em um recado direto, que coloca o combate ao assédio no centro da comunicação durante uma das maiores festas populares do país.
Os dados ajudam a dimensionar o problema. Segundo o levantamento, 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio no Carnaval e metade das mulheres já vivenciou alguma situação de assédio durante a festa. Além disso, 86% dos brasileiros reconhecem que o problema ainda existe e que combatê-lo é responsabilidade coletiva.
Ao mesmo tempo, a pesquisa aponta um paradoxo: mesmo com alta consciência sobre o tema, parte da população ainda relativiza situações de violação de consentimento, como a ideia de que um homem pode “roubar” um beijo de uma mulher alcoolizada e com pouca roupa. Esse descompasso reforça a necessidade de campanhas mais claras e visíveis.
Para Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, a mudança tem caráter simbólico e prático. “O Carnaval é um momento de celebração, mas também de responsabilidade. Queremos incentivar uma transformação de comportamento que pode e deve ser abraçada por todo o setor”, afirma.
Renata Bokel, CEO da WMcCann, destaca o papel da comunicação na construção cultural. “Ao sustentar a ação em dados, a campanha provoca reflexão e contribui para um ambiente mais seguro para as mulheres”, diz.
Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, reforça que o debate precisa ser coletivo. “O assédio não é um problema individual, mas social. Trazer esses números à tona amplia a discussão e chama à responsabilidade todos que participam da festa.”
A ação faz parte da campanha de Carnaval da marca e se conecta ao compromisso público do Grupo Petrópolis com o “Pacto Ninguém Se Cala”, firmado em 2024. A nova assinatura estará presente em filmes, peças de DOOH, materiais promocionais e conteúdos digitais, com forte presença em regiões de grande concentração de blocos.
A pesquisa foi realizada entre 20 e 26 de janeiro de 2026, por meio de entrevistas digitais com autopreenchimento. Foram ouvidos 1.503 brasileiros com 18 anos ou mais, em todas as regiões do país. A amostra é nacional e representativa, com margem de erro de 2,5 pontos percentuais.
No contexto do foodservice e das grandes ativações de marca no Carnaval, o movimento sinaliza uma tendência: a incorporação de pautas sociais de forma mais explícita na comunicação — tema que também ganha espaço nas análises e conteúdos do Portal Foodbiz sobre comportamento do consumidor e posicionamento de marcas.
