A Tanqueray, marca de gin da Diageo, escolheu o Carnaval do Rio de Janeiro como palco para ampliar sua nova campanha global e reforçar seu posicionamento no mercado brasileiro. A atriz Sarah Jessica Parker, recém-anunciada como embaixadora global da marca, desembarcou no País para participar do Baile da Arara, evento do qual a marca passa a ser patrocinadora master em 2026.

A iniciativa conecta branding global, cultura local e experiência no ponto de consumo — um movimento cada vez mais estratégico para marcas premium dentro do foodservice.

Campanha global ganha tradução brasileira

Lançada em janeiro, a campanha internacional de Tanqueray é inspirada nos “nãos” atribuídos ao fundador Charles Tanqueray durante o desenvolvimento da receita do gin, no século 19. A narrativa reforça a ideia de autenticidade e escolhas conscientes.

No Rio, o conceito foi materializado com a criação do “The No Dress”, vestido assinado pela estilista carioca Isabela Capeto e desenvolvido em parceria com a AlmapBBDO. A peça conecta a história da marca às decisões profissionais e pessoais da atriz, ampliando o storytelling da campanha em um contexto cultural relevante.

Ativação no Carnaval e foco em experiência

Além da presença da embaixadora, a Tanqueray promoveu uma experiência de coquetelaria no Baile da Arara, com drinks autorais desenvolvidos pela mixologista Néli Pereira. A proposta vai além da exposição de marca: aposta na experimentação e no ritual de consumo como ferramenta de conexão com o público.

Um dos coquetéis criados para a ocasião será ativado a partir de março em bares selecionados de São Paulo e Rio de Janeiro, estratégia que prolonga o impacto da ação e reforça a presença da marca no on-trade.

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Fonte: Meio&Mensagem