A O.U.i Paris, linha de alta perfumaria do Grupo Boticário, aposta na conexão entre aroma e sabor com a abertura de uma boulangerie pop-up em sua flagship na Rua dos Pinheiros, em São Paulo. A ativação sucede a edição especial de Natal e leva para o varejo físico uma proposta que une perfumaria e foodservice em uma experiência sensorial inspirada em Paris.

A iniciativa traduz fragrâncias da marca em cafés, infusões e doces exclusivos, criando uma imersão que explora memória afetiva e experimentação. Um dos destaques é o Madeleine 862, perfume com notas gourmand que remetem a chá de especiarias e madeleines típicas de pâtisseries em Montmartre. A proposta é transportar o consumidor para rituais parisienses por meio da combinação entre cheiro e paladar.

No cardápio, croissants, bebidas e preparos autorais reinterpretam as notas olfativas dos perfumes, aproximando alta perfumaria e gastronomia em uma mesma narrativa. A estratégia reforça o posicionamento da O.U.i Paris no segmento premium — com Eau de Parfum 75 ml a R$ 329 — e evidencia o uso do foodservice como ferramenta de engajamento e construção de marca no varejo brasileiro.

A ativação também dialoga com uma tendência mais ampla do mercado: experiências imersivas que integram diferentes sentidos para ampliar o tempo de permanência do cliente e fortalecer vínculos emocionais. Ao combinar fragrância, sabor e ambientação, a marca explora o potencial do foodservice como extensão da identidade e da proposta de valor.

Fonte: Publicitários Criativos