O Grupo Heineken dá mais um passo na transformação do ponto de venda ao inaugurar um deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo. Integrado ao restaurante Chef Mambo, o espaço vai além da exposição de produto: ele traduz, de forma física e sensorial, o território de marca de Sol e Praya.
Conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, o projeto incorpora o conceito de chillaxing — combinação de relaxamento e bem-estar — e materializa a estratégia de slow retail da companhia. A proposta é desacelerar a jornada no PDV e transformar a compra em experiência, aproximando shopper, marca e lifestyle.
Inspirado em beach clubs e na atmosfera leve do verão, o deck transporta o consumidor para um ambiente ensolarado, descontraído e premium. Em vez de estímulos puramente promocionais, o espaço aposta em ambientação, permanência e conexão emocional. O convite é claro: parar, curtir e consumir dentro de um contexto aspiracional.
Um dos principais elementos da ativação é o telão de LED interativo, que acompanha o ciclo do dia. A iluminação e os conteúdos evoluem conforme o horário, culminando em um pôr do sol ao entardecer. O recurso reforça a narrativa de momento e cria uma experiência dinâmica que dialoga com o consumo real das marcas.
Para a Heineken, a iniciativa simboliza um movimento estratégico maior: reposicionar o varejo físico como ambiente de experimentação e construção de marca. Ao cocriar experiências com parceiros, a companhia fortalece o PDV como plataforma de branding, não apenas de conversão.
O projeto, desenvolvido pela Tiwa Creative, evidencia como a colaboração entre indústria e varejo pode elevar a jornada do shopper. Mais do que uma ativação pontual, o deck representa uma visão de longo prazo: tornar o espaço de compra mais humano, sensorial e alinhado às ocasiões de consumo.
Em um cenário de alta competitividade e digitalização acelerada, a aposta no slow retail sinaliza uma mudança importante. Não se trata apenas de vender mais, mas de criar ambientes que façam sentido para o consumidor — e que transformem presença física em diferencial estratégico.
Fonte: marcasmais
