A aposta da Ambev em um portfólio alinhado ao bem-estar deixou de ser tendência para virar motor de crescimento. Em 2025, o segmento de cervejas zero álcool, sem glúten e de baixa caloria avançou 67% em volume na comparação anual, ritmo bem superior ao das marcas premium tradicionais.
Embora a companhia não divulgue números absolutos da categoria, os desempenhos individuais reforçam a relevância estratégica do movimento. A Stella Artois Pure Gold, versão sem glúten do rótulo belga, registrou crescimento de 150% no período. A Michelob Ultra, posicionada como opção de menor teor calórico e alcoólico, avançou 85%. Já o portfólio zero álcool — com marcas como Corona, Budweiser e Brahma — cresceu 30%.
Para efeito de comparação, as cervejas premium, como Spaten e Original, expandiram 17% no mesmo intervalo. O dado evidencia uma mudança estrutural no consumo: o público não está apenas sofisticando a escolha, mas também buscando equilíbrio, funcionalidade e moderação.
A linha chamada internamente de “escolhas balanceadas” contempla bebidas com teor alcoólico que varia de 0% a cerca de 5%, além de propostas com menos calorias e ingredientes 100% naturais, segundo a empresa. A estratégia combina reformulação de portfólio com inovação direcionada a novas ocasiões de consumo.
Um exemplo é o lançamento da Skol Zero Zero, primeira cerveja zero álcool e zero açúcar da marca no Brasil. A lata de 350 ml tem apenas 12 calorias e foi apresentada estrategicamente às vésperas do Carnaval, reforçando a conexão com momentos de socialização, mas sob uma nova lógica de consumo.
O avanço do “wellness” ocorre em paralelo a um ano financeiramente positivo para a companhia. Em 2025, a Ambev registrou lucro líquido ajustado de R$ 15,1 bilhões, alta de 7,7%. O Ebitda cresceu 5,6%, com margem de 33,4%, enquanto a receita líquida avançou 4%.
Para 2026, a empresa sinaliza confiança, apoiada em grandes eventos e em um calendário favorável ao consumo fora do lar. Mais do que acompanhar uma tendência, a Ambev busca liderar a transição de significado da cerveja — de indulgência ocasional para escolha consciente integrada ao estilo de vida.
Fonte: sbtnews
