Marca aposta em bem-estar, socialização e cafés gelados para criar ponto de encontro na praia mais icônica do Rio
A Nescafé inaugurou um quiosque exclusivo na orla de Copacabana, em frente ao Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, com uma proposta que vai além da degustação. O espaço foi concebido como uma plataforma de experiências e reforça a estratégia da marca de ocupar novos territórios de consumo.
Em funcionamento por dois meses, até abril, o quiosque recebe ativações especiais, encontros temáticos e experiências imersivas com agenda fechada. A partir de março, em finais de semana selecionados, a programação inclui duas Sunset Coffee Parties, combinando música, pôr do sol e cafés gelados em um cenário que dialoga com o lifestyle carioca.
Segundo Gabriela Monsanto, gerente de Marketing de Nescafé Brasil, o movimento acompanha a mudança de comportamento do consumidor. “O café está deixando de ser apenas a xícara quente do dia a dia e ganhando novos formatos, temperaturas e ocasiões de consumo. O Nescafé Ice nasce dessa transformação, como uma opção para momentos de refrescância, socialização e experimentação”, afirma.
A agenda também contempla ativações voltadas ao bem-estar, como aulas de yoga e treinos funcionais ao ar livre, conectando a marca a momentos de autocuidado e energia. A proposta é consolidar o quiosque como espaço de convivência e experiência em um dos cenários mais emblemáticos do país.
Jogo da memória sensorial
Entre as ativações, a Nescafé aposta em uma dinâmica inspirada no tradicional jogo da memória. Após escolher um dos drinks do cardápio — elaborados a partir da combinação entre Nescafé Gelado e Sorvetes Nestlé — o consumidor é desafiado a recriar a mistura que originou a bebida.
Diferentemente do formato clássico, o objetivo não é encontrar peças idênticas, mas ingredientes que se complementam. A proposta transforma a brincadeira em uma experiência sensorial e educativa, destacando a versatilidade dos cafés gelados e ampliando o repertório de consumo, especialmente durante o verão.
Portfólio e receitas exclusivas
Totalmente envelopado, o quiosque foi pensado como ponto de encontro à beira-mar. O espaço reúne o portfólio de cafés da linha Nestlé Professional, com foco em Nescafé Gelados, e um cardápio de Sorvetes Nestlé, criando combinações alinhadas ao clima tropical.
O menu leva a assinatura do barista Rogério Oliveira, especialista em bebidas da Nestlé Professional. Entre as receitas exclusivas estão affogato, espresso tônica com limão e frutas, além de outras criações que exploram ingredientes locais e técnicas contemporâneas.
