A Coca-Cola apresentou no Reino Unido um novo formato de embalagem: a “super lata” de 500 ml. A novidade chega ao mercado como parte de uma ação promocional ligada à Premier League, liga de futebol da Inglaterra, da qual a marca é parceira oficial de refrigerantes.
As latas estão disponíveis nas versões Coca-Cola Original, Coca-Cola Zero Açúcar e Coca-Cola Diet e, inicialmente, serão vendidas com exclusividade pela rede de supermercados Sainsbury’s entre 2 de março e 4 de maio. Após o período promocional, o formato de 500 ml passará a integrar o portfólio regular da marca no país.
A estratégia busca fortalecer a oferta de produtos voltados ao consumo em movimento e atender à demanda crescente por embalagens maiores e com apelo premium. O formato também complementa as garrafas PET de 500 ml já disponíveis no mercado.
Para a edição especial da Premier League, o design das latas foi inspirado na cultura das torcidas e na iconografia do futebol. A arte traz elementos como luvas, chuteiras, bolas, gols, cachecóis e troféus, criando uma identidade visual pensada para chamar atenção no ponto de venda e se conectar com os momentos dos jogos.
Outro destaque da campanha é a presença de QR Codes nas embalagens, que direcionam os consumidores para um microsite com desafios interativos sobre futebol. As atividades incluem perguntas sobre estádios, uniformes, momentos históricos e curiosidades da Premier League, com novos desafios lançados mensalmente e distribuição de prêmios.
Segundo Rob Yeomans, vice-presidente de desenvolvimento comercial da Coca-Cola Europacific Partners na Grã-Bretanha, o novo formato representa uma oportunidade relevante dentro da categoria. “A lata de 500 ml é uma das oportunidades de crescimento mais interessantes no segmento de refrigerantes gaseificados atualmente. Ao introduzir a super lata na Grã-Bretanha, oferecemos aos varejistas um formato que os consumidores estão buscando ativamente”, afirma.
Iniciativas como essa reforçam como embalagem, experiência digital e parcerias com entretenimento vêm sendo usadas pelas marcas para ampliar engajamento e gerar novas ocasiões de consumo — movimento observado em diferentes mercados e que acompanha as transformações do foodservice e do varejo de bebidas.
