A Nestlé escolheu o Brasil para lançar mundialmente a Nestlé Vital, nova marca de suplementos voltada ao público 40+. O projeto recebeu investimento de cerca de 30 milhões de francos suíços (aproximadamente R$ 203 milhões) e faz parte da estratégia global da empresa para o mercado de longevidade e bem-estar.

Produzido na fábrica de Araçatuba (SP), o produto chega inicialmente em duas versões em pó — uma para consumo durante o dia e outra para a noite — com formulações voltadas para energia, relaxamento e qualidade do sono. A expectativa da companhia é conquistar 10% do mercado brasileiro de suplementos para longevidade, estimado em cerca de R$ 1 bilhão, além de usar o país como base para exportações para Europa, América Latina e Ásia.

Segundo Marcelo Citrângulo, BEO de Nutrição da Nestlé Brasil, o país foi escolhido para iniciar a estratégia global por conta do tamanho do mercado e do crescimento do interesse dos consumidores por autocuidado e saúde.

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