A Sazerac anunciou a aquisição da marca de coquetéis prontos para beber Dirty Shirley, reforçando sua aposta no segmento de bebidas ready-to-drink (RTD). O valor da transação não foi divulgado.

O movimento amplia o portfólio da companhia, que já vinha avançando nessa categoria — incluindo a compra da BuzzBallz em 2024.

A Dirty Shirley, versão alcoólica do clássico Shirley Temple com adição de vodka, surge em sintonia com uma demanda crescente por sabores nostálgicos, refrigerantes especiais e coquetéis em lata. O apelo combina memória afetiva com conveniência, dois fatores que vêm impulsionando o consumo no segmento.

Não por acaso, gigantes como Diageo, Brown-Forman e Boston Beer também avançaram nesse segmento com novos lançamentos.

Segundo Jake Wenz, CEO da Sazerac, a Dirty Shirley conseguiu se posicionar de forma única dentro desse mercado: “A marca conquistou um espaço próprio com seus coquetéis ousados e personalidade distinta, e vemos potencial para expandir ainda mais essa base”.

Criada em 2023 pela Goodwell Brands, de Austin — também responsável pelo hard seltzer Country Luau —, a Dirty Shirley agora ganha tração com o suporte de uma gigante do setor. Para Adam Kost, fundador da Goodwell, a parceria deve ampliar significativamente o alcance da marca.

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Fonte: Food Dive