A Constellation Brands acaba de dar mais um passo no avanço sobre o mercado de bebidas sem álcool — e escolheu um nicho que ainda é pequeno, mas cheio de potencial.
A companhia anunciou a aquisição da Hopwtr, marca de água com gás aromatizada com lúpulo, ampliando sua atuação para além das versões zero álcool de cervejas como Corona e Modelo. O valor do negócio não foi divulgado, mas a relação entre as empresas não é nova: a Constellation já investia na marca desde 2021 e agora passa a ter controle total.
Embora a água de lúpulo ainda represente uma fatia modesta dentro do universo de bebidas não alcoólicas, ela vem sendo apontada como uma possível alavanca de crescimento. O motivo está no posicionamento: trata-se de uma bebida com apelo saudável — sem calorias ou carboidratos — e que conversa diretamente com a busca crescente por moderação no consumo de álcool.
A Hopwtr vai além desse básico. A marca aposta em ingredientes funcionais, como adaptógenos e nootrópicos, para atrair consumidores interessados em benefícios adicionais, como relaxamento e foco. Esse tipo de proposta coloca o produto em uma interseção interessante entre bem-estar, conveniência e novas ocasiões de consumo.
Segundo a Constellation, a aquisição acompanha a evolução das preferências do consumidor, cada vez mais orientadas por escolhas equilibradas e funcionais. Não por acaso, o segmento de bebidas não alcoólicas segue acelerando: cresceu 22% em 2025, de acordo com dados da Circana.
Fundada em 2020 por Jordan Bass e Nick Taranto, a Hopwtr nasceu justamente da busca por alternativas mais saudáveis à cerveja tradicional — uma dor que vem se tornando cada vez mais comum entre consumidores. Agora, com o apoio de uma gigante do setor, a marca deve ganhar escala sem mudar, ao menos no curto prazo, sua operação de produção e distribuição.
Para o foodservice, o movimento reforça um sinal importante: o crescimento das bebidas não alcoólicas já não se limita às versões “zero” de produtos tradicionais. Novas categorias, com propostas funcionais e posicionamento claro de estilo de vida, começam a ganhar espaço — e podem abrir oportunidades tanto em cardápios quanto em experiências.
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Fonte: Food Dive
