A Itaipava aposta na música sertaneja para fortalecer sua conexão com o público em 2026. A marca será a cerveja oficial da turnê “Histórias”, um dos principais festivais do gênero fora do circuito de rodeios, levando a Itaipava Premium para todos os shows da programação.

A estratégia vai além da presença de produto. A marca planejou uma série de ativações para ampliar a experiência do público durante os eventos, incluindo bar proprietário, lounge exclusivo, espaços pensados para fotos e brindes personalizados, como copos e bags. A proposta é transformar o consumo em parte da vivência do show, acompanhando o movimento de marcas que buscam criar experiências mais completas no entretenimento ao vivo.

A nova edição da turnê, intitulada “Próximo Capítulo: O Maior de Todos”, amplia sua presença geográfica e chega a cidades que não participaram da última edição, como Manaus e Cuiabá, além de passar por capitais estratégicas como São Paulo, Brasília e Belo Horizonte. No palco, o line-up reúne nomes que ajudaram a consolidar o sertanejo no Brasil, como Chitãozinho & Xororó, Zezé Di Camargo & Luciano, Bruno & Marrone e Daniel.

Para o Grupo Petrópolis, dono da Itaipava, o patrocínio reforça o posicionamento da marca em torno de momentos de celebração e conexão emocional. A música, nesse contexto, surge como um território relevante para fortalecer vínculos com o consumidor e ampliar a presença em ocasiões de consumo.

A turnê também se destaca pelo formato dinâmico: cada apresentação traz um roteiro diferente, com encontros inéditos entre artistas e repertórios que se transformam ao vivo — um diferencial que dialoga com a proposta de experiências únicas, cada vez mais valorizadas no foodservice e no entretenimento.

Com classificação para maiores de 18 anos, os shows acontecem ao longo do ano em sete cidades brasileiras, com ingressos disponíveis online.