A Aurora Coop apresentou ao mercado seu novo posicionamento de marca com a campanha “Se tem Aurora, só melhora”, que marca também a entrada de Eliana e Thiaguinho como embaixadores. A comunicação começou a ser veiculada no fim de março e reforça a proposta da marca de estar presente em momentos de consumo que vão além do produto, conectando sabor, convivência e experiência.
A ideia central da campanha parte de um insight simples: a presença da Aurora melhora qualquer ocasião — seja no dia a dia ou em momentos de celebração. Para traduzir esse conceito, a marca escolheu dois nomes populares e com forte identificação com diferentes públicos. Eliana representa a mulher contemporânea, associada à rotina, bem-estar e qualidade. Já Thiaguinho traz o território do entretenimento, com conexão direta com churrasco, futebol e encontros entre amigos.
Segundo Ricardo Chueiri, Diretor de Mercado e Consumo da Aurora Coop, a campanha é resultado de uma evolução na construção da marca. A proposta é fortalecer o vínculo emocional com os consumidores, levando a Aurora para além da mesa, como parte de momentos de alegria e conexão.
O plano de mídia é amplo e aposta em uma presença multicanal, incluindo TV aberta — com inserções em programas como Mais Você, Globo Esporte e Em Família com Eliana —, além de TV por assinatura, streaming, mídia out-of-home e forte atuação no digital.
Para Rodrigo Domingos, gerente corporativo de Marketing e Inteligência de Mercado, a campanha reforça um dos principais atributos da Aurora: a capacidade de reunir pessoas. A marca busca se posicionar como facilitadora de experiências, transformando ocasiões simples em momentos mais significativos.
Outro ponto estratégico da comunicação é destacar a origem da empresa. A Aurora nasceu como cooperativa e hoje reúne mais de 150 mil famílias brasileiras, um diferencial relevante em um setor marcado por grandes grupos industriais. Esse aspecto aparece como um elemento de valor, conectando procedência, impacto social e qualidade.
Criada pela DRUM, agência full service da Omnicom Media, a campanha também reforça esse território. Para André Havt, CCO da agência, o conceito nasce de uma verdade da marca: a capacidade de melhorar não só o produto, mas toda a experiência ao redor dele — do prato ao encontro.
