A Scala, marca brasileira já consolidada no mercado de queijos, entra em 2026 ampliando sua presença em experiências de marca. A novidade é a estreia como patrocinadora do Wine & Jazz Sessions, festival que acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e deve reunir cerca de 30 mil pessoas em uma proposta que combina música, gastronomia e lifestyle ao ar livre.

A participação marca um movimento estratégico: sair do ponto de venda tradicional e ocupar espaços de convivência, onde o consumo acontece de forma mais emocional e conectada ao momento.

No evento, a Scala aposta em uma ativação direta com o público. A marca terá um estande próprio com venda de queijos e tábuas de harmonização, pensadas para consumo imediato — reforçando o vínculo entre produto e experiência.

Mas o destaque vai para a parceria com a vinícola Salton, patrocinadora master do festival. As marcas criaram uma ação exclusiva na Roda Rico, a roda-gigante instalada no parque. Quem adquirir o ingresso para a atração recebe uma taça de vinho acompanhada de queijos Scala durante o passeio — uma experiência sensorial que eleva (literalmente) o consumo.

Segundo Maria Cerchi, diretora administrativa da Queijos Scala, a iniciativa reforça o posicionamento da marca: estar presente em momentos de convivência e prazer à mesa, conectando produto e ocasião de consumo de forma mais aspiracional.

Além da ativação física, a estratégia inclui cobertura em tempo real nas redes sociais, com criadores de conteúdo convidados. A ideia é ampliar o alcance digital e transformar o festival em um case de live marketing, indo além da experiência presencial.

Com mais de 11 edições e público acumulado de 40 mil pessoas, o Wine & Jazz Sessions se consolida como uma plataforma relevante para marcas que buscam conexão autêntica com consumidores interessados em gastronomia, cultura e experiências.

A entrada no festival é gratuita, com retirada antecipada de ingressos online. Já a experiência na roda-gigante é paga à parte.