Primeira margarina cremosa do Brasil, Doriana apresentou, nesta segunda-feira (20), sua nova campanha que retoma o cuidado e o afeto familiar, que sempre fizeram parte de sua essência. O retorno da marca traz ainda sua nova receita, 2x batida com leite da fazenda, adicionando mais sabor e qualidade dentro da categoria e nova embalagem, marcando seu novo momento no mercado.
Com as novidades, Doriana Cremosa busca adicionar originalidade na categoria, na qual a cremosidade se tornou um padrão, oferecendo um produto com textura e sabor que remete a origem e qualidade do produto – o leite da fazenda. Acompanhando a formulação, a nova embalagem foi projetada especificamente para se destacar nas gôndolas, facilitando a identificação dos principais atributos pelo consumidor e fortalecendo a diferenciação no PDV.
“Nesta nova fase, Doriana Cremosa combina seu DNA familiar com a inovação exigida pelo consumidor, aprimorando a percepção de cremosidade com a nova receita, 2x batida com leite da fazenda. Assim, conectamos o atributo técnico do produto à experiência afetiva do consumo e por isso trouxemos as mães-coruja como porta-vozes da comunicação”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana.
“Doriana é pioneira em cremosidade, no setor de margarinas, então ao unirmos a força da marca em uma campanha que fala diretamente com quem decide a compra no lar, as mães, estamos criando um ambiente favorável para o varejo. Além disso, a entrega de uma receita nova e superior é o compromisso que assumimos para reconectar a marca ao dia a dia das famílias e fortalecer nossa presença nas frentes de loja”, diz Rafael Palmer, diretor de Marketing de Alimentos Preparados de Seara.
A campanha de lançamento, criada pela GALERIA.ag, parte do território do cuidado para transformar a clássica “Mãe Coruja” em uma personagem que materializa o papel central das mães na construção da marca. Nesse cenário onde o amor se revela nos pequenos gestos, a Doriana Cremosa conecta seu sabor e cremosidade à experiência do dia a dia, reforçando a conexão emocional já existente e o novo claim oficial da marca.
