A Leão comemora 125 anos com o lançamento da maior campanha de varejo de sua história — e também da categoria no Brasil. Com estratégia nacional e presença em múltiplos pontos de contato, a marca reforça seu papel na construção da cultura do chá no país, colocando a erva-mate no centro da narrativa.

Fundada em 1901, no Paraná, a companhia é uma das mais longevas em operação contínua no Brasil. Ao longo desse período, ajudou a consolidar o consumo de chás como parte do cotidiano, associado a bem-estar, convivência e identidade cultural — do chimarrão no Sul ao mate gelado no Sudeste.

Para marcar a data, a empresa estruturou uma plataforma integrada que conecta branding, experiência e conversão no varejo. A campanha “Momento Extraordinário”, que chega às lojas em 19 de maio, envolve todo o portfólio da marca e traz mecânica de prêmios instantâneos com leõezinhos de pelúcia, distribuídos em seis territórios emocionais: alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias. A ação também inclui sorteios de experiências em cinco estados, reforçando a presença nacional e o vínculo com diferentes culturas regionais.

No ponto de venda, a estratégia ganha escala com um plano robusto de mídia, que inclui ativações, materiais dedicados e OOH em cidades-chave como São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. No digital, a marca amplia o alcance com conteúdos próprios e parcerias com influenciadores.

Como aquecimento, a Leão investe ainda em intervenções urbanas proprietárias. No Rio de Janeiro, instalou “tags” em placas da cidade com mensagens positivas ligadas a momentos de consumo. A ação culmina em uma projeção especial no Cristo Redentor, conectando a marca a um dos principais ícones do país.

A movimentação também dialoga com a estratégia de inovação da companhia, que vem ampliando o portfólio com base na biodiversidade brasileira. Entre os exemplos estão combinações de erva-mate com ingredientes típicos, como guaraná, além da entrada no mercado de erva-mate verde com o lançamento do Chimarrão Leão e do Tereré Leão em escala nacional.

Hoje, a marca detém mais de 55% de participação no mercado de chás no Brasil e 85% no segmento de erva-mate tostada, com presença em mais de 200 mil pontos de venda. O crescimento acima da média da categoria reforça a liderança e o potencial de expansão do setor.

“Nossa liderança também traz a responsabilidade de impulsionar o crescimento da categoria. Seguimos fiéis à tradição e à qualidade dos nossos ingredientes, ao mesmo tempo em que avançamos em inovações alinhadas às novas demandas dos consumidores”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.

Combinando escala, consistência de marca e relevância cultural, a empresa transforma o aniversário em uma plataforma de negócios — movimento que ajuda a entender os rumos do consumo de bebidas naturais no país, tema que segue no radar do Portal Foodbiz.