Marca utiliza QR Codes em embalagens de bisnaguinhas e snacks para criar experiência interativa e ampliar o tempo de contato com o consumidor no ambiente digital.

A Panco iniciou uma ofensiva de marketing voltada para a Copa do Mundo 2026, integrando o hábito tradicional de colecionar figurinhas à tecnologia digital. Desde o dia 3 de maio, a companhia disponibilizou QR Codes em suas embalagens que dão acesso a um álbum virtual exclusivo, permitindo que os consumidores colecionem cromos digitais diretamente pelo smartphone.

A mecânica foca na recorrência e no engajamento: ao escanear os códigos em produtos como a Bisnaguinha Original, Panquinho (baunilha, chocolate e morango) e a linha Bisnack, o usuário é direcionado a uma plataforma interativa. Lá, além de completar as páginas do álbum, é possível acessar conteúdos informativos e curiosidades sobre as seleções participantes do torneio.

Integração Físico-Digital (Phygital) A iniciativa reflete uma tendência crescente no setor de food service e varejo: a transformação da embalagem em um canal de mídia próprio. Em vez de uma campanha passiva, a Panco utiliza o produto físico como porta de entrada para uma experiência digital contínua, estendendo o relacionamento com a marca para além do momento do consumo.

A estratégia de gamificação permite que a Panco insira o tema do mundial na rotina das famílias de forma leve, utilizando itens de alta penetração em lares brasileiros para impulsionar a visibilidade da marca durante o maior evento esportivo do planeta.