A PepsiCo já começou a estruturar sua estratégia para a Copa do Mundo de 2026, apostando em conveniência, presença multicanal e integração com a rotina do consumidor.

Em entrevista à Forbes, Cecília Dias, vice-presidente de marketing de Lay’s para Brasil e América Latina, afirmou que a proposta da marca é ir além do patrocínio tradicional e atuar como facilitadora da experiência do torcedor.

A estratégia parte da ideia de acompanhar diferentes momentos da ocasião de consumo — desde o planejamento do encontro até a compra de snacks e a interação durante os jogos.

Para isso, a Lay’s vem construindo uma operação integrada que envolve parcerias com plataformas como iFood e Uber, ativações em mídia OOH e ferramentas digitais via WhatsApp.

Entre as iniciativas está um bot de inteligência artificial desenvolvido para ajudar consumidores a organizar encontros para assistir às partidas. A marca também aposta em um chat com conteúdos interativos e experiências ligadas aos embaixadores da campanha.

No portfólio, a PepsiCo prepara edições limitadas inspiradas em sabores ligados ao universo da Copa, como picanha brasileira, taco mexicano e queijo camembert francês.

A estratégia reforça como grandes eventos esportivos continuam sendo tratados como plataformas de consumo e experiência, especialmente para categorias como snacks e bebidas, fortemente ligadas a ocasiões de socialização.

Para o foodservice, movimentos como esse mostram como marcas estão ampliando presença em diferentes canais e buscando participar de toda a jornada do consumidor durante grandes eventos.

Conteúdo publicado pela Forbes e adaptado pelo portal Foodbiz