Renner e Guaraná Antarctica anunciaram uma coleção em edição limitada inspirada no universo da torcida brasileira e na cultura do futebol. A parceria reúne 21 peças entre camisetas, polos, bonés, lenços e meias e será distribuída nas mais de 430 lojas da Renner no país, além do e-commerce.

A colaboração marca a maior ação de vestuário já realizada pela Ambev e reforça o movimento de marcas de alimentos e bebidas em direção aos territórios de moda, lifestyle e comportamento.

A coleção aposta em referências ligadas à memória afetiva do torcer, misturando elementos esportivos e moda casual em peças voltadas para diferentes ocasiões de consumo.

Segundo as empresas, a proposta busca conectar futebol, moda e cultura popular em um momento de maior mobilização em torno da Copa do Mundo de 2026.

A campanha contará com participação do streamer Brino e da influenciadora Laura Brito e acompanha uma estratégia mais ampla da Ambev de ampliar a presença de suas marcas em novas ocasiões e categorias além do consumo tradicional.

O lançamento também reflete uma mudança no consumo de produtos ligados ao futebol. A estética esportiva vem ganhando espaço no vestuário casual e deixando de se restringir apenas a camisas oficiais ou produtos licenciados.

No caso do Guaraná Antarctica, patrocinador da Seleção Brasileira há mais de 25 anos, a iniciativa reforça a aproximação com territórios culturais ligados à torcida, entretenimento e convivência social.

A ação acontece em paralelo à estratégia da Ambev para a Copa do Mundo de 2026, que deve se tornar uma das principais plataformas comerciais da companhia, reunindo ativações de marcas como Brahma, Budweiser, Michelob Ultra e Flying Fish.

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Fonte: Exame