A Heineken encerrou sua participação como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos de parceria. A edição de 2026, realizada até 13 de setembro, marcou a despedida da marca de cerveja do evento nessa condição.
A decisão faz parte de uma mudança na estratégia de marketing da companhia no Brasil. A partir de agora, a Heineken pretende direcionar mais esforços para experiências proprietárias e projetos desenvolvidos especialmente para a marca, buscando novas formas de se relacionar com consumidores por meio da música e do entretenimento.
Segundo Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da Heineken, o encerramento do ciclo abre espaço para uma evolução na maneira como a cervejaria trabalha esse território.
“Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirmou a executiva.
Grupo Heineken mantém relação com a Rock World
A saída da Heineken como patrocinadora do Rock in Rio não significa, porém, o fim da parceria entre o Grupo Heineken e a Rock World, responsável também por festivais como The Town.
As empresas continuam mantendo conversas para desenvolver novas oportunidades envolvendo outras marcas do portfólio do grupo cervejeiro.
Um dos próximos movimentos já está definido. Na edição de 2027 do The Town, a Eisenbahn será patrocinadora do festival, mantendo a presença do Grupo Heineken nos eventos realizados pela Rock World.
A mudança mostra também uma estratégia de diversificação dentro do próprio portfólio. Enquanto a marca Heineken passa a concentrar seus investimentos em experiências próprias, outras marcas do grupo podem ocupar espaços em grandes eventos e plataformas de entretenimento.
Depois de uma parceria que atravessou diferentes edições do Rock in Rio, a decisão abre uma nova etapa na atuação da Heineken no território da música, historicamente utilizado pela companhia para promover experiências de marca e ampliar a conexão com o público.
Fonte: Meio & Mensagem
