A Itaipava acaba de dar mais um passo estratégico para consolidar sua presença no território do entretenimento. O Grupo Petrópolis confirmou a renovação da parceria com a cantora Ivete Sangalo para 2026, estendendo o patrocínio à nova turnê “Ivete Clareou”.
A iniciativa foca em ativações imersivas e na diversificação do consumo, levando não apenas a cerveja carro-chefe, mas também o portfólio de prontos para beber (RTDs) para grandes centros urbanos.
A Turnê como Hub de Experiência
A estratégia da marca para a turnê “Ivete Clareou” vai além da exposição de logo. A Itaipava Premium será o centro de uma operação de Live Marketing que inclui:
- Bares Proprietários: Estruturas exclusivas para agilizar o atendimento e reforçar o branding.
- Espaços Instagramáveis: Foco em gerar conteúdo orgânico e engajamento digital.
- Mobilidade de Consumo: Carrinhos de chopp personalizados circulando pelo público.
Além da cerveja, o Grupo Petrópolis aproveita o fluxo dos shows para tracionar outros rótulos de seu ecossistema, como os drinks Fest Drinks, Cabaré Ice e Crystal Ice, atendendo à crescente demanda por bebidas refrescantes e de baixo teor alcoólico em grandes eventos.
Cronograma da Operação
A turnê, que teve início em Florianópolis (SC), percorrerá nove praças estratégicas para o consumo de bebidas no Brasil:
| Região | Cidades |
| Nordeste | Recife (PE), Fortaleza (CE), Salvador (BA) |
| Sudeste | Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Ribeirão Preto (SP), Campinas (SP) |
| Sul | Florianópolis (SC) |
Visão de Negócio: Por que investir no entretenimento?
Para o setor de Food & Beverage, a associação com grandes turnês é uma ferramenta de fidelização e awareness. De acordo com Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis, a música é um território essencial para ampliar a proximidade com o consumidor final em momentos de alta carga emocional.
“Nosso objetivo é criar experiências que complementem o show e fortaleçam a conexão das pessoas com a Itaipava em momentos especiais”, afirma José Luiz Sinti, gerente nacional de Patrocínios do grupo.
Resultados em Números
A aposta nos grandes eventos tem gerado retorno direto em Share of Mind:
- Liderança Digital: Em 2025, a Itaipava foi a cerveja mais citada nas redes sociais e imprensa (dados Stilingue).
- Performance no Carnaval 2026: A marca liderou as conversas digitais com cerca de 9 mil menções, validando a eficácia da dobradinha entre a marca e a “vibe” das festividades brasileiras.
